Блог
Блог про Google Ads і маркетинг
Тут — гайди, розбори і корисні матеріали, які не прив'язані до конкретного клієнтського кейсу: Google Ads, Merchant Center, наскрізна аналітика та суміжні теми.
Маркетинг
Моя історія: як я прийшов у Google Ads і чому досі тут
10 років у HoReCa, CMO мережі суші-барів і сольна кар'єра в Google Ads. Цінності, ніші, з якими не працюю, і куди рухаюсь далі.
Аналітика · GA4
11 звітів у GA4, які я регулярно використовую
Стандартні звіти GA4, без кастомних: шляхи до конверсії, моделі атрибуції, Google Ads, сегменти для реклами, воронка покупки і транзакції. З цифрами магазину.
Google Ads
Чому не видно моєї реклами в Google Ads
Загуглили свою послугу і не знайшли оголошення? Чому так буває, навіть коли реклама працює, і як перевірити покази правильно — без кліків по власній рекламі.
Google Ads · Аудит
Аудит Google Ads магазину побутової хімії: ROAS 1,65
Аудит магазину побутової хімії: ціль, яка бачить менше продажів, Target ROAS без даних, жодного мінус-слова і ROAS 1,65 при беззбитковості 2.
Google Ads · Аналітика
Що таке конверсія в Google Ads — простими словами
Чому 150 конверсій у кабінеті — не 150 продажів: що таке конверсія, коефіцієнт конверсії і мікроконверсія, що рахувати і які помилки трапляються найчастіше.
ChatGPT Ads
Реклама в ChatGPT: огляд Ads Manager і перша кампанія
З 21 жовтня реклама в ChatGPT доступна в Україні. Піксель через GTM, фід на 1 537 товарів, бюджет від $25, ставки й оголошення — що є в кабінеті.
Google Ads · Аналітика
CTR в Google Ads: чи впливає на метрики бізнесу
Чому CTR не KPI, що кажуть дослідження про зв’язок CTR і ціни кліку і в яких випадках ця метрика справді корисна.
Google Ads
Як відкрити доступи до Google Ads, GA4, GTM, GMC, GSC
Покрокова інструкція для клієнтів: як за п’ять хвилин надати доступ до Google Ads, GA4, Google Tag Manager, Merchant Center і Search Console і які ролі обрати.
Google Ads · Аналітика
Аудит Google Ads магазину замків на Prom
Стратегічний аудит магазину замків на Prom: реклама вчиться на дзвінках і передзамовленнях, маржа не передається, 3247 відгуків не використовуються.
Аналітика · Маркетинг
Google Ads, SEO, Meta чи TikTok: що краще для продажів
Рубрика «Душні цифри», випуск 3: 9 171 лід і 425 угод — який канал приводить продажі, а не просто ліди, і скільки коштує угода в Google Ads, Meta і TikTok.
Аналітика · Google Ads
B2B-ліди з Google Ads: звідки вони приходять насправді
Рубрика «Душні цифри», випуск 2: 5 396 лідів компанії з монтажу СЕС — чому B2C-кампанії приводять більше B2B-лідів, ніж B2B, і що ховається в «смітті».
Аналітика · Google Ads
Аналітика Google Ads: що приховують 2 879 продажів
Рубрика «Душні цифри», випуск 1: 7 місяців Google Ads магазину стоматологічного обладнання — шум ROAS, великі угоди, збиткові дешеві кошики, дзвінки і LTV.
Аналітика · GTM
Трекінг у GTM за $750 на місяць: розбір помилок агенції
Розбір реального контейнера Google Tag Manager, який агенція налаштувала за $750 на місяць: кліки, email, форми і дублі сторінки «Дякую».
Аналітика · GTM
Google Tag Gateway: налаштування за 2 хвилини
Теги Google через ваш власний домен: менше блокувань, більше даних у Google Ads і GA4. Налаштування через GTM і Cloudflare за 5 кроків.
Google Ads
Пошук, PMax, YouTube, КМС чи Shopping: що обрати
Молоток чи викрутка? Три питання перед вибором типу кампанії, плюси й мінуси пошуку, Shopping, PMax, YouTube і КМС і з чого починати під ваш бізнес.
Аналітика · Google Ads
Чому так мало цільових лідів з Google Ads? Реальний кейс
Клініка відмічає цільові дзвінки в Binotel, але пропущені — ніколи. Через це Google Ads бачить удвічі менше лідів, ніж є насправді.
Google Ads
Підрядник за $500: навіщо аудит Google Ads
Дублі покупок, мікроконверсії в навчанні й перезапуск замість діагностики: що знайшов аудит у кабінеті підрядника за $500 на місяць.
Google Ads
Скільки часу займає запуск Google Ads: реальні терміни
Від одного дня до двох тижнів. Від чого залежать терміни запуску пошукової реклами та Shopping, типовий план по днях і чому поспіх шкодить.
Маркетинг
За що хвалять клієнти: розбір профілю на Freelancehunt
103 проєкти, 0 арбітражів і жодного компліменту за ціну. Розбираю власний профіль на Freelancehunt: що насправді цінують замовники.
Аналітика · Google Ads
Звітність Google Ads від експерта: реальний приклад
Реальний місячний звіт для інтернет-магазину матраців: замовлення з CRM, дохід, ROAS, CPS, скасування, порівняння з минулим місяцем і план.
Google Ads · Маркетинг
Філософія інфобізнесу в PPC: чому агенції продають курси з Google Ads
Навіщо агенції курс, який вчить її майбутніх конкурентів? Маржа курсу проти маржі сервісу, кадровий резерв і чесний список того, де вчитися безкоштовно.
Google Ads · Маркетинг
Google Ads сам по собі не продає. 7 жорстких висновків після 150+ проєктів
Google Ads сам не продає, продає система. 7 висновків після 150+ проєктів у 12 країнах: аналітика, Performance Max, юніт-економіка, AI і роль спеціаліста.
Google Ads
Провалив верифікацію рекламодавця в Google Ads. Що робити далі?
Чому не проходить верифікація рекламодавця: ФОП як «організація», розбіжність даних із документами, реєстрація на Донеччині. Три кейси й чекліст документів.
Merchant Center
Рейтинг товарів у Google Shopping для магазинів на Prom.ua: як підключити зірочки
На Prom.ua немає програми «Рейтинг товарів» для Google Shopping. Авторське рішення: як отримати зірочки й відгуки у видачі, скільки це займає і що дає.
Google Ads · Маркетинг
CRO для Google Ads: не реклама зливає бюджет. Його зливає ваш сайт
Чому реклама не витягне кривий сайт: два реальні CRO-розбори (лендинг медичного сенсора і картка товару) та чекліст першого екрана.
Google Ads
Чи вистачить 10, 50, 100 доларів на день для реклами в Google Ads?
Як рахувати бюджет від мети, чому малий бюджет гальмує і тести, і алгоритми Google, і коли 10 доларів на день таки вистачить.
Google Ads · Аналітика
Незалежний Google Ads аудит і як він насправді виглядає
Реальний платний аудит інтернет-магазину саджанців: бюджет +87%, замовлення −14%. Причина виявилась не в рекламі, а в мінімальній сумі замовлення.
Google Ads · Маркетинг
Як обрати фрілансера з Google Ads: на що звертати увагу
Чекліст від ex-CMO: мислення, вимірювання результату, аналітика, досвід у ніші, репутація — і червоні прапорці, після яких краще шукати далі.
Google Ads · Маркетинг
Скільки коштує найняти спеціаліста з Google Ads?
5 моделей оплати, що впливає на ціну, ринкова вилка від джуніора до експерта і мої реальні ціни на ведення, CRM та Merchant Center.
Google Ads
Кейс: інфікований сайт (Compromised site) в Google Ads. Як вирішити проблему?
Реклама відхилена через «Інфікований сайт», а сайт чистий. Два реальні випадки: проблемний домен і код колл-трекінгу Binotel у GTM.
Google Ads · Маркетинг
Тест контекстної реклами Google Ads. Чому не вийшло? Реальний кейс
Невідомий бренд автомастил, ціни як у лідерів і тест на 30 000 ₴. Конверсія 0.73%, реклама в мінус — і чому це було видно ще до старту.
Google Ads · Аналітика
Калькулятор окупності контекстної реклами Google Ads: рахуємо до запуску, а не після
Безкоштовний онлайн-калькулятор прямо в статті: ROAS, ROMI по маржі, беззбиткова конверсія, ціна ліда й продажу. Рахуйте сценарії до запуску.
Google Ads · Аналітика
Типова помилка структури Google Ads: аудит магазину запчастин для інструментів
Аудит акаунту з однією кампанією: розбивка 287 транзакцій на цінові кластери, чому низький чек з'їдає прибуток.
Аналітика + Google Ads
Аналітика під загрозою: що блокувальники реклами та режим інкогніто роблять з подіями на вашому сайті
Реальний тест: як uBlock і режим інкогніто блокують завантаження Google Tag Manager. Порівняння dataLayer у двох браузерах.
Маркетинг · Google Ads
Google Ads: чому не існує кнопки «вклав гривню, отримав п'ять»
Розбір реальної задачі з Freelancehunt: клієнт хоче ROAS 5x з реклами оренди квартир. Рахуємо цифрами, чому це неможливо.
Маркетинг
Кейс Джошуа Вайсмана: коли медійність — це стратегія, а не бізнес-модель
Розбір запуску Ben & Lynn's в Остіні через призму маркетингової стратегії. Паралелі з Salt Bae і Джеймі Олівером.
Маркетинг
Маркетингова стратегія: що це насправді, і чому «збільшити продажі» — не стратегія
Різниця між метою, стратегією і тактикою. Шість типів реальних стратегій з прикладами — Apple, АТБ, VAG, Temu.
Аналітика + Google Ads
Наскрізна аналітика: які проблеми вона реально вирішує
Що таке наскрізна аналітика насправді, навіщо вона бізнесу і як виглядають реальні дашборди для лідогенерації, B2B і змішаного e-commerce.
Google Ads
Де слабкі місця у ваших Performance Max рекламних кампаніях в Google Ads?
10 реальних слабких місць PMax — трекінг, геотаргетинг, AI-фічі, стратегії, масштабування, канібалізація трафіку. Що з цим робити.
Google Ads · Маркетинг
Не всі кейси в Google Ads успішні. І про це теж треба говорити
Три типи кейсів, чому агенції показують тільки найкращі, і чому результат частіше залежить не від підрядника, а від маркетингу клієнта.
Google Ads · Маркетинг
«Хочу бути №1 у Google Ads» — коли це має сенс, а коли просто злив бюджету
Топова позиція рідко гарантує продажі. Коли боротьба за номер один справді виправдана, а коли це просто покази замість перформансу.
Google Ads · Маркетинг
Аналіз конкурентів в Google Ads — послуга, яка не має жодного практичного сенсу
95% «аналізу конкурентів» — це погляд на чужу вітрину без жодної цифри про ефективність. Де в цьому реально є сенс, а де — гадання на кавовій гущі.
Google Ads
Динамічна підстановка ключа (DKI) — причина нецільових лідів в Google Ads
DKI підвищує Quality Score, але не якість трафіку. Розбір того, чому автопідстановка запиту в заголовок генерує нецільові ліди.
Google Ads · Аналітика
Медіапланування доставки суші: прогноз потенціалу та стратегія запуску Google Ads
Розрахунок бюджету по 2 містах, сценарії конверсії, розбір ROAS ×837 і блокування кабінету через платіжний профіль ФОП.
Аналітика · Google Ads
ROAS високий, а грошей немає? Принципова різниця між ROAS та ROMI в Google Ads
Реальний приклад з 5 кампаній: три з майже однаковим ROAS дають ROMI, що відрізняється вдвічі.
Merchant Center
Рейтинг товарів у Google Merchant Center: що це, як працює і чому важливо
Вимоги програми Product Ratings, як Google зіставляє відгуки через GTIN/MPN/SKU/бренд, і рішення для магазинів на Prom.ua.
Маркетинг · Google Ads
Як продати віскі за 150€ в Ірландії? Продаж «в лоб» не спрацює
Стратегія просування преміального крафтового віскі: Demand Gen, YouTube, тури на дистилерію, дорожня карта на 6 місяців.
Google Ads
Медіапланування в Google Ads: як зробити реалістичний прогноз перед запуском
Структура реального медіаплану: сценарний прогноз з ROAS, стратегія запуску, чекліст готовності сайту, облік конверсій з месенджерів.
Маркетинг · Google Ads
Агенція чи фрілансер? Розбираємось у питанні
Об'єктивні плюси й мінуси обох форматів від людини, яка працювала в 4 агенціях і зараз є фрілансером. З порівняльною таблицею.
Google Ads · Аналітика
Нелінійність продажів в Google Ads: 6 причин, чому рівна лінія — це аномалія, а не норма
Чому в один день 5 продажів, а в інший 10: 6 системних причин з графіками 4 реальних проєктів з різним бюджетом.
Google Ads
Нова фіча у Performance Max: тепер можна зменшити вплив окремих плейсментів
У PMax з'явився альфа-розділ «Канали» — можна обмежити вплив YouTube, Gmail та інших каналів від -50% до +50%.
Google Ads · Аналітика
Як передавати замовлення з месенджерів і пошти в Google Ads — і навіщо це робити
Схема через GTM і CRM: за 4 дні 7 з 10 кліків по месенджеру стали замовленнями на понад 100 000 грн, які раніше проходили повз Google Ads.
Аналітика
Розрахунок доцільності запуску Google Ads: чи буде реклама прибутковою
Три сценарії, формула ROMI і приклад таблиці з реальними цифрами — як прорахувати окупність ще до старту кампанії.
Merchant Center
Традиційний осінній «мерчантопад»: чому Google масово блокує Merchant Center
Щороку восени, перед піком продажів, зростає кількість блокувань і затримок модерації. Чому так відбувається і що робити.
Google Ads
Long Tail Keywords у 2026 році: чому стратегія «довгого хвоста» більше не працює
Дані з двох акаунтів (474 і 2305 конверсій): основну масу заявок дають 2-4-словні запити, а не long tail.
Маркетинг
Чому не працює контекстна реклама: модель 5P маркетингу для власників бізнесу
Google Ads — лише одне колесо з п'яти. Розбір Product, Price, Place, Promotion, People і хто за що відповідає.
Google Ads
«Зроби мені прибуток за 7 днів в Google Ads» — реальність vs очікування клієнтів
Чому вихід у плюс за 7 днів неможливий і кейс стоматології: ціна ліда впала з 3500 до 1700 грн без збільшення бюджету.
Google Ads
Google Ads FAQ: відповіді на найчастіші питання клієнтів
11 реальних питань про бюджет, ставки, склікування і ключові слова. Не теорія з книжок, а практика з 150+ проєктів.
Google Ads
Два безкоштовних Chrome-плагіни для Google Ads, які я розробив для себе
NegPicker (масове додавання мінус-слів) і Dismiss All Recommendations (відхилення всіх рекомендацій в один клік). Власні розробки, безкоштовно назавжди.
Google Ads
Як конкуренти ламають вашу рекламу в Google Ads — і як цього запобігти
Фейкові замовлення і заявки ламають навчання алгоритму. Розбір 4 методів захисту: від костильних до єдиного, що реально працює — офлайн-конверсій з CRM.
Merchant Center
Що не варто робити після запуску або розблокування Google Merchant Center
Головне правило перших тижнів: нічого не чіпати, крім цін і наявності. Чому нові товари і правки текстів провокують блоки.
Google Ads
Google Ads з середнім чеком 300 грн. Це взагалі має сенс?
Реальний кейс: інтернет-магазин насіння підняв середній чек з 300 до 500-600 грн через допродажі і роботу менеджерів.
Google Ads
Реклама недержавною мовою в Google Ads = штраф. Реальний кейс і розбір ризиків
Реальний лист від Держпродспоживслужби: юридична база, штраф до 5100 грн і роль Google Transparency Center.
Google Ads
Просування доставки їжі в Google Ads: нюанси, які вирішують усе
8 років у ніші доставки їжі до C-level: чому Google Ads поодинці не витягне бізнес і яка система працює.
Google Ads
Верифікація рекламодавця Google Ads для ТОВ — повна інструкція 2026
Покрокова інструкція: документи, підтвердження особи директора, терміни перевірки і типові помилки.
Google Ads
Покази реклами в Google Ads по часу — чи мають сенс?
9 термінових ніш, де розклад показів критичний, і чому в складних продуктах він може шкодити.
Google Ads
FAQ Google Ads #2 — чому заявки йдуть після зупинки реклами, ризики платіжних профілів та інше
Друга частина розбору питань клієнтів: заявки після зупинки, спільні платіжні профілі, верифікація, Direct-трафік.
Merchant Center
«Треба покращити інтернет-магазин» (Website needs improvement): як розблокувати Merchant Center
Чому Google відхиляє апеляції автоматично і які саме проблеми юзабіліті тригерять це блокування.
Merchant Center
Блокування Merchant Center через невідповідність мови фіду: причина та рішення
Чому достатньо одного товару іншою мовою, які атрибути перевіряє Google і як знайти проблемні товари.
Нові статті додаються поступово. Слідкуйте за оновленнями або підпишіться на Telegram-канал — там матеріали виходять першими.
Заявка
Обговоримо
ваш проєкт
Залиште заявку — розберемося з ситуацією, обговоримо цілі та підберемо оптимальне рішення під ваш бізнес і бюджет.
Як Google Partner, я можу допомогти отримати рекламний бонус від Google до 55 000 грн на перші кампанії.
❌ Не працюю з:
гемблінг · беттінг · алкоголь · тютюн · крипта · сірі ніші · МФО/PDL
▸ new_project.init()
Де мене знайти
Пишіть у Telegram або на пошту — відповідаю швидко. Telegram канал і YouTube — для тих, хто хоче побачити реальні кейси перед зверненням та зрозуміти мій підхід в роботі.