«Запустили Google Ads — а заявок немає» — ця фраза регулярно звучить як від бізнесів, так і від спеціалістів. При цьому кейси з крутими результатами складають лише невелику частину від загальної кількості проєктів, які реально запускаються в рекламу.
У мене за роки роботи було понад 130 повноцінних проєктів. І лише частина з них — це ті самі «красиві кейси», якими можна хвалитися. Частина — це нормальні, робочі результати, прийнятні для клієнта. І є пул проєктів, де реклама, м’яко кажучи, «не злетіла».
Щоб зрозуміти, чому так відбувається, доведеться повернутися на перший курс з основ маркетингу і згадати модель 5P маркетингу.

Багато бізнесів заходять у Google Ads за принципом: «давайте запустимо, а там подивимось». Реклама крутиться, бюджет витрачається, якісь заявки приходять, але ключове питання так і залишається без відповіді: чи взагалі є сенс запускати рекламу з точки зору грошей?
Особисто я кожен новий проєкт починаю з простого фінансового розрахунку. Він дозволяє ще до старту зрозуміти, чи є шанси вийти хоча б у нуль по маркетингових інвестиціях, чи цей запуск приречений «з’їдати» гроші власника.

Long tail keywords (довгохвості запити) — це колись популярна стратегія, коли рекламні кампанії в Google Ads будувалися навколо довгих, дуже конкретних запитів на кшталт «купити кисневий балон для дому київ недорого».
У 2018–2020 роках це дійсно могло давати перевагу: менша конкуренція, нижча ціна за клік, більш цільовий трафік. Але у 2025 році цей підхід в класичному вигляді практично помер.
У цій статті розберемо:

• чому стратегія «ставимо усе на long tail» більше не працює;
• що показує реальна статистика з двох рекламних кампаній;
• які типи запитів приносять більшість конверсій зараз;
• як будувати семантику у 2025 році без романтики по «довгому хвосту».

Більшість проблем у Google Ads починаються не з «поганих заявок», а з того, як побудований сам акаунт: відстеження, структура, бюджети, семантика, таргетинг. Один глибокий аудит часто показує, що проблема не в «алгоритмах Google», а в базових налаштуваннях, які блокують нормальний результат.
В цьому матеріалі розбираємо реальний кейс аудиту акаунту в ніші коворкінгів та оренди офісів, де було знайдено шість стратегічних помилок і цілу купу тактичних. В сумі вони давали не синергію, а антисинергію: система оптимізувалась «не туди», бюджети розмазувались, а трафік був брудним.

Причина блокування «Введення в оману» (Misrepresentation) у Google Merchant Center — одна з найбільш неприємних: вона тягне за собою ризик перманентного бану, а розібратись, що саме не так, часто буває складно.
У цьому кейсі розберемо реальний випадок з інтернет-магазином автозапчастин: як ми розблокували мерчант, з якими «дивними» моментами модерації зіткнулися та які 3 важливі зміни в роботі Google варто враховувати вже зараз.

Останніми днями одразу кілька власників сайтів почали отримувати у Google Ads попередження про помилку «Інфікований сайт». На перший погляд здається, що сайт зламали чи хтось вніс шкідливий код. Але реальна причина зовсім інша.

Традиційний осінній мерчантопад — це вже щорічна традиція серед спеціалістів з Google Ads та Merchant Center. Саме восени різко зростає кількість блокувань облікових записів Merchant, затримок модерації товарів та повідомлень про «введення в оману».

Останнім часом до бізнесів почали надходити офіційні листи від Держпродспоживслужби щодо порушення Закону України «Про рекламу». Один із моїх клієнтів надіслав мені такий лист, запитуючи, чи це фейк. На жаль, ні — це офіційний запит, заснований на скарзі користувача та підтверджений даними Google Transparency Center.

Привіт! Мене звати Володимир Петриченко, я Google Ads Expert з понад 7-річним досвідом та більш ніж 135 реалізованими проєктами в різних нішах, гео та форматах рекламних кампаній.
У цій статті я зібрав відповіді на реальні запитання клієнтів, які вони ставлять найчастіше під час налаштування або супроводу їхньої реклами в Google Ads. Це не теорія з книжок, а практичний досвід з десятків різних проєктів.

Досить часто до мене приходять клієнти з товарами або послугами, де середній чек складає 300–400 грн і звучить запитання: «Чи є взагалі сенс запускати Google Ads з таким чеком?».
У цій статті розберемо реальний кейс інтернет-магазину насіння з середнім чеком близько 300 грн, який прийшов до мене після роботи з відомою агенцією, і поговоримо про те, коли реклама з низьким чеком ще може працювати, а коли це відверта авантюра.

23 вересня Google розіслав масове оновлення політик щодо введення в оману. У ньому немає паніки чи революційних змін, але є важливі акценти, які вплинуть на інтернет-магазини та всіх рекламодавців, навіть тих, хто не використовує Merchant Center.
Я проаналізував лист і пояснюю простими словами: що Google насправді має на увазі, що він точно не контролює, а що контролюватиме значно жорсткіше.

У рекламних акаунтах Google Ads почав з’являтися новий на вигляд інструмент – «власна інвестиційна стратегія». У інтерфейсі він подається як розумний помічник для розподілу бюджету: показує, скільки додаткової цінності можна отримати, якщо збільшити витрати.
Якщо подивитися уважніше, виявляється, що це не стільки нова фіча, скільки переупакований старий симулятор бюджетів, який багато хто роками просто ігнорував.

Новий мерчант, новий запуск, новий позитивний результат — і цього разу повністю без блоків. Весь процес, від старту співпраці до запуску реклами, зайняв менше тижня. Роботи по сайту завершили вже у п’ятницю, а рекламу запустили у понеділок. І найважливіше — жодних блокувань.

Ще один інтернет-магазин, запущений з нуля — і знову без жодного блокування в Merchant Center. Тематика цього разу — магазин посуду. Весь процес, включаючи підготовку сайту та модерацію, зайняв приблизно один тиждень.

Бонуси Google Ads — тема приємна, але водночас заплутана. Умови, нюанси, затримки, «несправедливість» Google та лайфхак, який дозволяє отримувати більші бонуси — усе розбираємо по пунктах.

Верифікація рекламодавця в Google Ads — обов’язковий і водночас нюансний процес. Багато хто відкладає його до останнього моменту, але правильний підхід дозволяє пройти все буквально за кілька хвилин і без зайвих запитів від Google. Нижче — повна покрокова інструкція та реальний кейс проходження верифікації для ТОВ.

Це друга частина розбору найпоширеніших питань, які клієнти ставлять під час роботи з Google Ads. У першій частині я вже пояснював базові моменти, тож продовжимо.

На одному з форумів розгорнулась жвава дискусія щодо завдання від замовника: “налаштувати Google Ads так, щоб за 7 днів кампанія вийшла в плюс”.
Звучить красиво, але має мало спільного з реальністю. Далі — розбір, чому це неможливо, як працює статистика, який мінімальний реальний термін виходу в плюс та чому клієнти часто живуть у світі фантазій.

Performance Max роками залишався «чорною скринькою» Google Ads: ми бачили загальні результати, але не розуміли, де саме відпрацьовують бюджети — у пошуку, шопінгу, на YouTube, у медійці чи десь ще.
Зараз ситуація починає змінюватися. У розділі статистики з’явився новий звіт «Ефективність каналів» (Channel performance) із позначкою Beta, який дає хоч якесь розуміння, куди розподіляється трафік і де реально з’являються конверсії.
В цій статті розберемо:

• де знайти звіт «Ефективність каналів» у Google Ads;
• що саме він показує для Performance Max;
• що показали перші реальні кейси;
• які є обмеження та на що поки не варто спиратися на 100%;
• як використовувати цей звіт у роботі вже зараз.

У Google Ads є метрика Показник оптимізації (Optimization Score), яка часто викликає більше шуму, ніж реальної користі. Вона не впливає напряму на аукціони, але постійно «мигає» в інтерфейсі, лякає клієнтів і провокує «аудити від агенцій» у стилі: «у вас 72% — все погано, треба терміново щось робити».
Щоб не витрачати на це нерви й час, зручніше просто підтримувати Optimization Score на рівні, близькому до 100%, відхиляючи або приймаючи рекомендації, які вам підходять. Але є нюанс: показник може впасти хоч за пару годин після того, як ви «вичистили» акаунт.
Саме під це завдання було зроблено простий скрипт: він регулярно перевіряє Показник оптимізації в акаунті Google Ads і, якщо він падає нижче заданого порогу, надсилає сповіщення в Telegram.

У цій статті я покажу всі п’ять варіантів: від найпростіших та «ручних» до найпросунутішого рішення з нормальним маркетинговим обліком. По кожному формату розберемо:

• як виглядає звіт;
• для кого він підходить;
• плюси та мінуси;
• на якому етапі бізнесу є сенс його використовувати.

У цьому матеріалі — коротка й зрозуміла інструкція, як створити акаунт Google Merchant Center, підтвердити сайт і пройти базову верифікацію.
Ми не розбираємо питання модерації товарів, блокувань чи політик — тут лише реєстрація, підтвердження прав на сайт та базові налаштування, без яких реклами в Google Shopping та Performance Max не буде взагалі.
Якщо у вас інтернет-магазин або ви тільки готуєте сайт під товарну рекламу, цей гайд допоможе зробити все технічно правильно з першого разу і не нарватися на зайві перевірки через дрібні деталі.

У цьому матеріалі я покажу максимально простий приклад запуску Performance Max на 10 товарів у Google Ads. Без складних структур, без зайвих налаштувань — лише базовий, робочий та швидкий варіант, який підходить для навчання та старту.
Ми створимо нову PMAX-кампанію, оберемо стратегію, налаштуємо бюджет, відфільтруємо потрібні товари через мітки в Merchant Center та додамо мінімальні сигнали для коректного навчання системи.
У кінці статті я також залишив відеоінструкцію з покроковим запуском цієї рекламної кампанії — рекомендую обов’язково ознайомитись після прочитання.