Проста PMAX на 10 товарів у Google Ads: покроковий запуск
У цьому матеріалі я покажу максимально простий приклад запуску Performance Max на 10 товарів у Google Ads. Без складних структур, без зайвих налаштувань — лише базовий, робочий та швидкий варіант, який підходить для навчання та старту.
Ми створимо нову PMAX-кампанію, оберемо стратегію, налаштуємо бюджет, відфільтруємо потрібні товари через мітки в Merchant Center та додамо мінімальні сигнали для коректного навчання системи.
У кінці статті я також залишив відеоінструкцію з покроковим запуском цієї рекламної кампанії — рекомендую обов’язково ознайомитись після прочитання.
1. Логіка простої PMAX-кампанії на 10 товарів
У цьому прикладі ми не будуємо складну структуру аккаунту й не ділимо товари на десятки груп. Завдання просте: запустити одну Performance Max кампанію на обмежений набір товарів, щоб:
- швидко отримати перші покази, кліки та, бажано, продажі;
- перевірити, як працює PMAX саме у вашій ніші;
- не розмазувати бюджет по усьому фіду, а сфокусуватись на невеликій вибірці.
Для прикладу беремо 10 товарів з різною вартістю (наприклад, від 40 до 100 у.о.), запускаємо кампанію з мінімально необхідним бюджетом і даємо системі можливість зібрати першу статистику.
2. Створення кампанії: мета, тип та стратегія ставок
Перший крок — створюємо нову рекламну кампанію в Google Ads. Тут все максимально базово:
- Мета кампанії: «Продажі» (Sales).
- Тип кампанії: «Максимальна ефективність» (Performance Max).
- Джерело товарів: підключений акаунт Merchant Center.
Далі обираємо стратегію ставок. Якщо товари мають різну вартість і ви передаєте коректну цінність конверсії, логічно працювати зі «Максимальною цінністю конверсій». Це дозволяє системі орієнтуватись не лише на кількість продажів, а й на загальний дохід.
Якщо на старті вам важливіші будь-які продажі, а не їх цінність, можна тимчасово обрати «Максимум конверсій». Але в ідеалі все одно переходити до роботи з цінністю.
Бюджет: мінімальний поріг адекватної роботи
Для PMAX важливо, щоб денного бюджету вистачало хоча б на одну цільову конверсію. Опціонально — на 3–5 конверсій на день.
Наприклад, якщо середня вартість залучення продажу у вашій ніші становить близько 20 у.о., то мінімальний бюджет для нормальної роботи Performance Max має бути на рівні 20 у.о. на день. Все, що суттєво нижче, призводить до повільного навчання й нестабільних результатів.
3. Як запустити PMAX лише на 10 товарів, а не на весь фід
За замовчуванням Performance Max тягне усі товари з Merchant Center, які придатні для показу в програмі «Товарні оголошення». Якщо залишити все так, система почне крутити увесь фід, а не лише ті позиції, з якими ви хочете працювати.
Щоб обмежити кампанію 10 товарами, є простий робочий підхід — використати мітки (custom labels) у Merchant Center:
- у фіді або інтерфейсі Merchant Center додаєте мітку (наприклад,
label=course_pmax_10); - позначаєте нею лише ті 10 товарів, з якими хочете запускати навчальну кампанію;
- у налаштуваннях групи асетів у PMAX фільтруєте товари за цією міткою.
Таким чином в кампанію потраплять тільки вибрані позиції, а не весь товарний асортимент. Це спрощує аналіз і дозволяє працювати з невеликим бюджетом без «розмазування» результатів.
4. Додаємо сигнали аудиторій та пошукові терміни
Після створення каркаса кампанії переходимо до сигналів аудиторій. Важливо розуміти: це не жорсткий таргетинг, а підказки для системи, з ким варто попрацювати в першу чергу.
Що варто додати в першу чергу
- Аудиторії на основі ваших покупців / лідів.
Це найсильніший сигнал. Якщо у вас є імпортовані аудиторії з аналітики або CRM (покупці, заявки), їх обов’язково варто підключати. - Пошукові терміни (search terms).
Додаємо фрази, які реально використовують користувачі для пошуку ваших товарів. Це допомагає системі краще розуміти контекст.
Різні «інтереси», широкі тематичні аудиторії та подібні штуки мають значно меншу вагу. Якщо у вас обмежений час і бюджет, фокус варто робити саме на аудиторіях покупців і адекватних пошукових термінах.
На старті достатньо додати базовий набір сигналів, а далі вже тестувати різні варіації: інші списки аудиторій, інші групи пошукових фраз тощо.
5. Геотаргетинг: прибираємо «зайві» покази
Performance Max і так має властивість «вилазити» за рамки ваших очікувань, тому з геотаргетингом треба бути уважним. За замовчуванням Google пропонує налаштування, яке включає:
«Присутність або зацікавленість: люди, які перебувають у ваших цільових регіонах, часто там бувають або цікавляться ними».
Це означає, що покази можуть виходити за межі реальної географії, яка вам потрібна. На старті безпечніше обрати варіант, який фокусується саме на фактичній присутності користувачів у цільовому регіоні, а не на «зацікавленості».
Так ви хоча б частково зменшите кількість нецільових показів і дасте бюджету працювати там, де у вас реально є логістика, попит і маржа.
Висновки та відеоінструкція
У цьому прикладі ми запустили просту Performance Max кампанію на 10 товарів: обрали правильну мету, стратегію ставок, задали адекватний бюджет, обмежилися невеликою вибіркою товарів через мітки в Merchant Center, додали базові сигнали аудиторій та підтягнули геотаргетинг.
Це не «ідеальна» структура для масштабування, а робочий стартовий варіант, який підходить для навчання, тестів та перших гіпотез. Коли з’являться дані, можна вже ухвалювати рішення: чи розширювати фід, чи ділити кампанію, чи змінювати стратегію ставок.
Нижче на сторінці ви знайдете відеоінструкцію з покроковим налаштуванням цієї PMAX-кампанії. Дуже рекомендую переглянути її після статті — там я показую всі дії безпосередньо в інтерфейсі Google Ads.
FAQ — відповіді на часті запитання
Чи підходить проста PMAX на 10 товарів для реальних проєктів?
Так, але це більше навчальний або тестовий варіант. Для повноцінної роботи краще будувати структуру з окремими групами товарів, сигналами та розділеними цілями.
Чи можна запускати PMAX без сигналів?
Можна, але не бажано. Кампанія все одно буде працювати, але навчається повільніше та гірше розуміє вашу цільову аудиторію. Мінімальний набір сигналів варто додати завжди.
Скільки треба чекати перших результатів?
У середньому 5–14 днів. Якщо бюджет не дотягує до мінімальної вартості однієї конверсії, навчання може затягнутись або результати будуть нестабільними.
Чи можна одразу додавати більше товарів у кампанію?
Так, але краще робити це після того, як кампанія накопичить первинні дані. Різке розширення фіду може збити навчання.
Чи варто додавати креативи в просту PMAX?
У навчальній версії — ні. Ми запускаємо кампанію «без асетів», щоб дивитися чисту роботу товарних оголошень. У реальних проєктах — також асети необов’язкові. Все залежить від конкретних цілей просування
Що робити, якщо PMAX тягне не ті товари?
Використати мітки (custom labels) у Merchant Center та жорстко обмежити перелік товарів у групі асетів. Це найчистіший і найстабільніший спосіб контролю.
Чому важливо обмежувати геотаргетинг?
Бо за замовчуванням PMAX показується людям, які просто «цікавилися» вашою GEO, а не перебувають там фізично. Це зливає бюджет у нульовий трафік.
Про автора
Я — Google Ads експерт із понад 6-річним досвідом у PPC-рекламі та аналітиці. Реалізував 135+ повноцінних проєктів у різних нішах і країнах (США, Канада, Австралія, Ізраїль, Польща, Франція, Італія, Саудівська Аравія тощо).
Налаштовую Google Analytics, Google Tag Manager, Google Merchant Center — повністю під ключ.
Я не працюю за шаблонами — глибоко аналізую бізнес, його економіку та воронку, створюю реальні стратегічні рішення, а не просто налаштовую рекламу.
Telegram: @volodymyr920
YouTube: @ppc_expert_v2.0
Більше про мене: t.me/ppc_expert_v2
Входжу у ТОП-15 Freelancehunt у категоріях «Продажі та генерація лідів» та «Інтернет-магазини та eCommerce», і в ТОП-20 у категорії «Контекстна реклама».
Цікавить співпраця? Ви знаєте, що робити
Пошта: audit.petrychenko@gmail.com
