Скрипт Google Ads: перевірка Показника оптимізації та сповіщення в Telegram

У Google Ads є метрика Показник оптимізації (Optimization Score), яка часто викликає більше шуму, ніж реальної користі. Вона не впливає напряму на аукціони, але постійно «мигає» в інтерфейсі, лякає клієнтів і провокує «аудити від агенцій» у стилі: «у вас 72% — все погано, треба терміново щось робити».

Щоб не витрачати на це нерви й час, зручніше просто підтримувати Optimization Score на рівні, близькому до 100%, відхиляючи або приймаючи рекомендації, які вам підходять. Але є нюанс: показник може впасти хоч за пару годин після того, як ви «вичистили» акаунт.

Саме під це завдання було зроблено простий скрипт: він регулярно перевіряє Показник оптимізації в акаунті Google Ads і, якщо він падає нижче заданого порогу, надсилає сповіщення в Telegram.

1. Для чого взагалі цей скрипт потрібен

З точки зору ефективності реклами, Optimization Score — це не ключова метрика. Але:

• клієнти та власники бізнесу часто на нього дивляться;
• агенції люблять оперувати цим показником у своїх «аудитах»;
• Google регулярно підкидає нові рекомендації й може «урізати» score посеред дня.

Якщо ви ведете десятки проєктів, руками контролювати цей показник постійно — мазохізм. Набагато простіше:

• налаштувати автоматичну перевірку;
• отримувати сповіщення лише тоді, коли Optimization Score впав нижче потрібного рівня;
• зайти в акаунт, швидко пройтись по рекомендаціях і закрити питання.

2. Як працює скрипт перевірки Показника оптимізації

Логіка скрипта максимально проста:

1. запускається за розкладом (наприклад, раз на день або щогодини);
2. забирає з акаунта Optimization Score по всьому обліковому запису або по окремих кампаніях (залежно від реалізації);
3. порівнює поточний показник із встановленим порогом (наприклад, 100% або 95%);
4. якщо показник нижчий за поріг — формує текст повідомлення;
5. надсилає це повідомлення в заданий Telegram-чат через бота.

У результаті ви отримуєте в Telegram повідомлення на кшталт:

"Optimization Score впав нижче 100%.
Акаунт: <назва або ID>
Є кампанії з низьким рівнем оптимізації — перевірте рекомендації."

Після цього ви вже вирішуєте самі: що відхиляти, що приймати, а що ігнорувати.

3. Що потрібно підготувати в Telegram

Щоб скрипт міг надсилати повідомлення, потрібно:

1. Створити Telegram-бота через @BotFather:
   • задати назву та username бота;
   • отримати token — це ключ доступу до API (вставите його в скрипт).
2. Дізнатись ID чату, куди будуть приходити сповіщення:
   • створити окремий чат/групу або використати особистий діалог з ботом;
   • воспользуватись інструкціями з будь-якого гіда «how to get Telegram chat id»;
   • результат — chat_id, який теж вставляється в скрипт.

Після цього у вас є два ключові параметри:

• TELEGRAM_BOT_TOKEN — токен, який дав BotFather;
• TELEGRAM_CHAT_ID — ID чату, куди скрипт шле сповіщення.

4. Де вставити скрипт у Google Ads

Далі переходимо до Google Ads:

1. Зайдіть в потрібний обліковий запис Google Ads.
2. Перейдіть у меню Інструменти та налаштування → Скрипти.
3. Натисніть “+” → Новий скрипт.
4. Видаліть шаблонний код і вставте код зі скрипта з Telegram-поста.
5. У верхній частині коду знайдіть блок зі змінними (token, chat_id, поріг Optimization Score) і підставте свої значення.
6. Натисніть “Авторизувати”, дайте скрипту потрібні доступи.
7. Запустіть Preview (Попередній перегляд), переконайтесь, що помилок немає.
8. Запустіть Run, щоб перевірити, чи приходить тестове повідомлення в Telegram.

Якщо повідомлення прийшло — значить зв’язок між Google Ads і Telegram налаштований коректно.

5. Налаштування розкладу перевірки

Щоб не запускати скрипт вручну, задаємо розклад:

1. У вікні скрипта відкрийте вкладку “Тригери” / “Частота” (Schedule).
2. Створіть новий тригер запуску для цього скрипта.
3. Оберіть частоту:
   • Раз на день — достатньо для більшості акаунтів.
   • Щогодини — якщо хочете реагувати максимально оперативно.
4. Задайте зручний час (наприклад, між 10:00 та 11:00 за вашим часом).

Після цього скрипт автоматично перевірятиме Optimization Score і надсилатиме сповіщення лише тоді, коли є відхилення від заданого порога.

6. Що з цим робити далі в реальній роботі

Типовий робочий цикл виглядає так:

1. Ви отримуєте повідомлення в Telegram, що в якомусь акаунті/кампанії Optimization Score впав.
2. Заходите в акаунт, відкриваєте вкладку “Рекомендації”.
3. Швидко проходите по пунктах:
   • частину рекомендацій ігноруєте / відхиляєте як сміття;
   • частину можете прийняти, якщо вони не суперечать вашій стратегії;
   • окремі рекомендації можна реалізувати вручну, якщо вони адекватні.
4. Після цього Optimization Score знову підтягується близько до 100%, і клієнт спокійний.

Таким чином ви не «граєте в Optimization Score» кожного дня вручну, але й не отримуєте зайві питання від клієнтів на тему «чому в нас тут 68%?».

7. Безпека та гнучкість скрипта

Скрипт:

• не змінює ставок, бюджетів і налаштувань кампаній — він тільки зчитує дані і надсилає їх у Telegram;
• може бути адаптований під:
  • відправку на e-mail замість Telegram;
  • перевірку лише певних типів кампаній (наприклад, лише Search або PMax);
  • окремі пороги для різних акаунтів чи MCC.

Якщо ви ведете багато проєктів і хочете розвантажити голову від рутинних перевірок, такий скрипт — маленька, але дуже корисна цеглинка у вашій системі автоматизації. Код скрипта можна взяти за посиланням: Telegram-пост зі скриптом