SEO сайта доставки еды: что я сделал и зачем — разбор реального отчёта

Я специалист по Google Ads, но реклама не живёт отдельно от сайта. Если сайт медленный, с неактуальными условиями доставки и ошибками, реклама приводит людей в никуда, а органический трафик просто проходит мимо.

Ниже разбираю реальный отчёт по SEO и технической оптимизации сайта доставки еды. Интернет-магазин на OpenCart (ocStore 3.0.2.0), две языковые версии — украинская и русская. Работы завершены 29.10.2026. Результатов в позициях ещё нет, их будет видно через несколько недель, поэтому здесь только о том, что сделано и зачем.

Содержание статьи

1. Как я вносил изменения
2. Контент: категории, главная, заведения, контакты
3. Блог
4. Условия доставки: одинаковые на всех страницах
5. Страницы доставки по районам
6. Техническое SEO
7. Внутренняя перелинковка
8. Микроразметка и превью
9. Новое заведение в Чугуеве
10. Google Business
11. Скорость
12. Оформление заказа
13. Что осталось программисту
14. Сводная таблица изменений
15. Что дальше
16. Сколько стоят такие работы
17. FAQ

Как я вносил изменения

Все изменения в базе и файлах я делал скриптами. Каждый скрипт сначала показывает предпросмотр «было → станет», делает резервную копию и имеет кнопку отката. Это важно, когда работаешь на живом сайте, через который каждый день идут заказы.

Повторный запуск скрипта ничего не дублирует: если блок уже добавлен, скрипт его пропускает. После каждого применения очищался кэш шаблонов, а результат я проверял на сайте и в Search Console.

Контент: категории, главная, заведения, контакты

Категории. Для 15 категорий меню (пицца, бургеры, фри, акции, WOK, пиццоне, суши, суши-сеты, салаты, супы, десерты, завтраки, напитки, пиво, алкоголь) на двух языках написал блок «Подробно» внизу страницы, meta title и meta description. Категории — главные посадочные страницы под запросы вроде «пицца доставка Бровары» или «суши Троещина». Раньше тексты были устаревшими или пустыми, да ещё и с неправильной суммой бесплатной доставки. Новые тексты собрал под реальные запросы из Search Console.

Главная и страницы заведений. Новый текст и мета-теги, актуальные условия доставки. Страницы трёх заведений (Троещина и два в Броварах) получили новые тексты. Закрытые точки отметил «закрыто» с предложением заказать доставку из действующих заведений. Информация о закрытых точках вводила клиентов в заблуждение, а трафик на эти страницы не должен теряться. Локальные запросы вроде «пиццерия Троещина» ведут именно сюда. В шаблон страницы заведения добавил стили, потому что текст там плохо читался.

Контакты. В заголовке H1, title и description страницы контактов не было Чугуева, где открылось новое заведение. Теперь есть: «Телефоны и адреса пиццерий — Киев, Бровары, Чугуев». Заодно убрал устаревшую пометку «обновлено» с датой в title.

Мета-теги товаров. Раньше у всех товаров были одинаковые шаблонные заголовки. Для 100 приоритетных записей (топ-50 товаров по показам × 2 языка) написал индивидуальные title и description. Код карточки товара доработал так: если у товара заполнены собственные мета-теги, используются они, иначе — общий шаблон, как и раньше. Заодно исправил эмодзи в мета-тегах: база в кодировке utf8 не хранит 4-байтовые эмодзи, и они превращались в «?». Таких записей было 172, эмодзи заменил на допустимые символы.

Блог

49 статей переписано. Взял статьи, у которых уже были показы в Google: новые заголовки H1, тексты, мета-теги, внутренние ссылки на категории и другие статьи, блок «Читайте также» в конце. Убрал устаревшие акции, неправильные суммы и адреса закрытых точек. Обе языковые версии. В шаблоне статьи исправил стили: заголовки наезжали на текст.

4 новые статьи под информационные запросы, каждая на двух языках и с баннером 1920×600:

Блог собирает информационный трафик и передаёт вес категориям через внутренние ссылки. А актуальные факты в статьях — это доверие и конверсия.

Условия доставки: одинаковые на всех страницах

Это, пожалуй, самая важная часть для бизнеса. Страница «Доставка и оплата» была только на русском, с устаревшими условиями и без правого берега. Теперь она на двух языках, с таблицами по зонам:

Но обновить одну страницу мало. Старые условия разошлись по описаниям категорий, статьям и страницам заведений. Отдельный скрипт исправил их везде. Например, для дальней зоны в текстах стояло «от 400 грн, до 59 минут», а на самом деле — «от 2000 грн, до 89 минут, до 21:00». Для ДВРЗ и сёл указал их минимальные суммы и везде добавил ссылку на страницу условий.

Что это значило на практике: клиенты из отдалённых районов читали «бесплатно от 400 грн» и получали отказ от оператора. Одинаковые условия на всех страницах — меньше отказов и жалоб, больше доверия и от людей, и от Google.

Страницы доставки по районам

Создал 11 посадочных страниц под запросы «доставка пиццы + район», каждую на двух языках — 22 URL: Позняки, Осокорки, Харьковский массив, Бортничи, ДВРЗ, Березняки, Русановка, Воскресенка, Лесной массив, Левобережный массив, Правый берег.

• на каждой странице: условия именно этой зоны, ориентиры района, популярные блюда, акции, блок «Вопросы и ответы», кнопки на меню и телефон;
• баннеры 1920×600 сгенерировал в Gemini и конвертировал в WebP, отдельно для UA и RU версий;
• на страницы районов поставил ссылки со страницы условий доставки и из статей о левом береге;
• публикация 30.10, в тот же день — запрос индексации в Search Console для 6 главных URL.

Раньше по запросам вроде «пицца Осокорки» или «доставка пиццы Позняки» на сайте просто не было подходящей страницы. Отдельная страница под район — основной способ получить такой трафик.

Техническое SEO

Карты сайта. Старая карта содержала 620 URL: удалённые товары, дубли, адреса вида index.php?route=…, страницы пагинации. Украинская карта вообще отдавала ошибку и не попадала в Google. Теперь две карты, /sitemap.xml (RU) и /sitemap-ua.xml (UA), по 408 URL: только товары из активных категорий, категории, статьи и заведения. Статус в Search Console — «Успешно».

robots.txt. Добавил строку с украинской картой, закрыл служебные разделы (логин, админку, системные папки), поиск и сортировку.

«Битые» товары и 301. Нашёл товары без активной категории: их страницы отдавали ошибку 500. 32 товара отключил и убрал из карт сайта. Добавил 64 правила 301 со старых URL отключённых товаров и устаревших страниц на актуальные разделы меню. Ошибки 500 портят оценку сайта в Google, а переадресации сохраняют накопленный вес и клиентов, которые приходят по старым ссылкам.

Canonical. Search Console показывал страницы заведений как «Копия, канонический вариант не выбран»: каждая открывалась ещё и по адресу с чужим языковым slug, а тега canonical не было (у статей он был). Добавил canonical, как в статьях блога — одна строка в контроллере.

Язык страницы. Было lang="ua", стало lang="uk". Кода «ua» в стандарте нет, и Google мог неправильно определять язык.

Внутренняя перелинковка

• в описания 13 категорий (оба языка, 26 записей) добавил блок «Полезное из блога» с 1–4 профильными статьями;
• под статьями — 3 карточки похожих статей «Ещё из блога», подбор по теме: пицца, суши, бургеры, акции, дети. Показываются только там, где нет собственного «Читайте также», а старые акции и закрытые заведения не предлагаются;
• на страницы районов поставил ссылки со страницы условий доставки и из статей о соответствующих районах.

Внутренние ссылки ускоряют индексацию новых страниц, передают вес категориям, а пользователь дольше остаётся на сайте.

Микроразметка и превью

Товары (Product). Старая разметка была с ошибками: вместо названия блюда — название категории, ошибка в поле цены (lowprice вместо lowPrice), без фото и описания, а для товаров без размеров цена считалась из строки «250 грн». Теперь есть название блюда, фото, описание, бренд, цена (для пиццы 30/40 см — диапазон «от–до», для остальных — одна цена), наличие. Проверка Google «Описания товаров» и «Данные о товарах продавца» — без ошибок. Корректная разметка позволяет показывать в выдаче цену и фото, а это заметнее обычной ссылки.

Заведения (Restaurant). На страницах четырёх действующих заведений: название, адрес, телефон, часы работы (10:00–22:00, в Чугуеве до 21:00), кухня, ссылка на меню и на профиль в Google Картах. Разметка подтверждает Google адреса и часы работы для локального поиска.

Организация (Organization) — в шапке сайта: название и альтернативное название, логотип в PNG, телефон, служба поддержки на украинском и русском, соцсети (Facebook, Instagram, YouTube, Telegram), приложения в App Store и Google Play.

FAQPage — на страницах районов блок «Вопросы и ответы» автоматически превращается в разметку: на Осокорках 3 вопроса, на Позняках 5.

Open Graph. Раньше картинкой превью на всех страницах был логотип в SVG, который мессенджеры не показывают. Ссылки в Telegram, Viber и Facebook отправлялись без картинки. Теперь у товара — фото блюда, у статьи — её баннер, на остальных страницах — общая картинка 1200×630 с логотипом и телефонами. Язык превью (og:locale) зависит от языка страницы: uk_UA или ru_UA. Красивое превью — больше переходов из чатов.

Новое заведение в Чугуеве

1 июля 2026 года сеть открыла заведение в Чугуеве, а на сайте его не было. Создал страницу на двух языках: дата открытия, самовывоз и места в зале, 3 зоны доставки, меню, акции, карта. Фото взял из баннера новости об открытии.

• разметка Restaurant: адрес, телефон, время закрытия 21:00;
• Чугуев добавлен в H1, title и description страницы контактов;
• проверка Google «Местные компании» и «Организация» — без ошибок.

Google Business

В разметку Restaurant четырёх заведений добавил ссылки на их профили в Google Картах (hasMap, sameAs). Так Google связывает страницу сайта с профилем заведения на картах.

Во время проверки нашёл, что в одном из аккаунтов Google Business висят 3 старых заблокированных профиля со старыми адресами. Действующие заведения — в другом аккаунте. Такие вещи стоит знать до того, как разбираться с локальной выдачей.

Скорость

Сдвиг вёрстки (CLS). На мобильных главная «прыгала» во время загрузки слайдера: CLS 0,383 при норме до 0,1. Зарезервировал место под слайдер и загрузил первый слайд сразу с высоким приоритетом. Результат — CLS 0. В Search Console 29.10 запустил проверку исправления, она длится до 28 дней.

Баннеры в WebP. Баннеры слайдера главной теперь отдаются в WebP: они легче JPG при том же качестве. Для этого модуль обработки картинок получил параметр WebP, а на главной изменено 6 вызовов. Шрифты получили font-display: swap, чтобы текст был виден сразу, без ожидания шрифта. С главной убрал 4 картинки «лоадера», которые грузились с тестового домена.

Лишнее с каждой страницы:

После применения проверил: в шапке остались только jQuery и основной файл стилей, слайдер, корзина и оформление заказа работают, ошибок в консоли нет.

Оформление заказа

Поле Email в форме оформления никто не заполнял. Я его скрыл, но значение по-прежнему передаётся, так что обработка заказа и выгрузка в учётную систему iiko (Syrve) не затронуты. Тестовый заказ после правки прошёл.

Долгое оформление. После нажатия «Оформить заказ» индикатор крутился 5–6 секунд. Я замерил каждый шаг и нашёл причину: при каждом заказе сайт заново загружает из iiko (Syrve) всё меню, около 9 МБ. Только это занимает 4,35 секунды.

Решение — хранить меню на сервере 10 минут и не тянуть его каждый раз. Детали ниже, в задачах для программиста.

Голодный человек не хочет ждать 6 секунд после клика по кнопке. О том, как оформление заказа убивает конверсию в доставке еды, я писал отдельно.

Google Ads · МаркетингCRO для Google Ads: не реклама сливает бюджет. Его сливает ваш сайтРеклама приводит на страницу, а продаёт сайт. Два разбора: лендинг и карточка товара. Что мешает конверсии и как удешевить заявки без смены рекламы.6 окт 2026Читать

Что осталось программисту

Часть задач не стоит делать без программиста, который поддерживает сайт. Для каждой я описал причину, где именно ошибка и готовое решение.

1. Кэш меню iiko (Syrve) — важно

Сайт при каждом заказе загружает всё меню из учётной системы — 9 МБ и 4,35 секунды. Решение: хранить меню на сервере 10 минут. Если в кэше не найдётся товара из корзины (например, его только что добавили в iiko), сайт сам загрузит свежее меню и повторит попытку, так что заказы не потеряются. Готовый скрипт с бэкапом и откатом передал — его можно применить или взять за образец.

2. Заказы в логе остаются в статусе «pending»

Каждый заказ в логе заканчивается записью «После трёх проверок создание заказа ещё продолжается». Сайт трижды проверяет статус в Syrve с паузой 0,2 секунды и не дожидается подтверждения, поэтому сверка суммы не выполняется. Нужно убедиться, что все заказы доходят в iiko, и увеличить паузу, например, до 1 секунды.

3. Защита от ошибки 500 на товарах без категории — важно

Если у товара нет категории или её удалили, открытие карточки товара уходит в бесконечную рекурсию в методе построения «хлебных крошек», и сайт отдаёт 500. Последствия я убрал вручную (32 товара отключено), но причина осталась: после любого удаления или переноса категории ошибка вернётся. Для программиста описал три шага: безопасный метод с защитой от пустого результата и ограничением глубины, проверку в контроллере товара и, желательно, 404 или 301 для товаров без активной категории. Плюс как это проверить на тестовом товаре.

4. jQuery подключается дважды

Одна версия в шапке, вторая в подвале. Вторая перезаписывает первую, и плагины, подключённые к первой, теряются. Нужно оставить одну версию, проверить встроенные скрипты в шаблонах и перенести загрузку скриптов в конец страницы или подключить с defer.

5. main.css на 232 КБ блокирует отрисовку

Критические стили первого экрана стоит вынести в шапку, а остальное подгружать асинхронно. Это главный резерв ускорения LCP на мобильных.

6. Очистка сервера и персональные данные

• убрать временные скрипты, бэкапы и мусор из корня сайта после проверки всех правок;
• файлы выгрузок из iiko (~90 МБ) с телефонами и именами клиентов лежат в публичной папке. Прямой доступ я закрыл, но их нужно вынести за пределы сайта или удалить;
• очистить error.log на 17 МБ.

7. Письма о заказах через SMTP

Письмо администратору отправляется синхронно через Gmail с таймаутом 5 секунд, а во время замера оно вернуло ошибку. Нужно проверить, доходят ли письма. Если не нужны — отключить, это сократит оформление заказа.

Сводная таблица изменений

Чтобы программист или следующий подрядчик понимал, что изменено, в отчёте есть полный перечень файлов и таблиц базы.

Резервные копии базы и файлов сохранены, откат — кнопкой в соответствующем скрипте.

Что дальше

• 30.10: поле «Сайт» в профилях Google Business — ссылка на страницу своего заведения с UTM-метками;
• 30.10: запрос индексации страниц районов и замер PageSpeed после правок скорости;
• через 2–3 недели в Search Console: CLS, индексация страниц районов и новых статей, исчезновение дублей заведений, расширенные результаты (товары, местные компании);
• через 4–6 недель: позиции и клики по запросам «доставка пиццы + район» и по новым статьям;
• страница «Доставка пиццы в Чугуеве» по аналогии с районами Киева;
• наполнение профилей Google Business: меню, фото, публикации;
• следующие статьи: «Пицца на тонком тесте», «Бортики для пиццы», «Запечённые или темпура роллы», «Что заказать к пиву».

Когда появятся цифры, покажу их отдельно.

Сколько стоят такие работы

Ориентировочная оценка такого объёма работ на рынке Украины — $3 500–6 500, если делает фрилансер. Агентство за такой объём выставило бы примерно $6 000–10 000. Это ориентир по текущим ставкам на рынке, а не прайс.

Такое SEO я делаю в пакете с Google Ads и рекламой в ChatGPT — $1000 в месяц.

Кейс Google Ads · Доставка едыКейс доставки еды в Google Ads | Локальный бизнес | CPL 42 грн6+ лет сотрудничества с сетью доставки пиццы. CPL 41,26 грн по всем кампаниям, 174 грн без бренда. Как манипулируют цифрами в кейсах Google Ads.14 сен 2026Читать 16 — СайтCRO-аудит сайтаАнализ сайта с точки зрения конверсии: что мешает пользователю из рекламы оставить заявку или сделать заказ. Список конкретных правок с приоритетами.от $50Подробнее