Маркетолог, аналитик, ex-CMO — фокус на экосистеме Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проектов, 100+ положительных отзывов на Freelancehunt, 12+ стран.
- Работаю напрямую, без менеджеров и субподрядчиков
- Считаю результат в продажах, а не в конверсиях кабинета
- Максимальная экспертиза в экосистеме Google — вместо «и контекст, и таргет, и SEO»
С 21 октября реклама в ChatGPT стала доступна и в Украине. Я зарегистрировал кабинет, настроил конверсии, загрузил тестовый фид и собрал первую кампанию. Ниже — что там есть, что нужно сделать до запуска и где пока всё упирается в бета-версию.
Содержание статьи
Реклама в ChatGPT: обзор Ads Manager и первая рекламная кампания
Биллинг: первое, что не получилось
До запуска нужно настроить две вещи: конверсии и биллинг. С биллингом у меня не получилось, говорю честно. Пробовал несколько раз, из разных браузеров и аккаунтов — форма не пропускает. На моём скрине она требует выбрать «корректную область», хотя Киевская область уже выбрана.
Скорее всего, это баги бета-версии, и их скоро исправят. Но пока биллинг не настроен, реклама не крутится: об этом кабинет напоминает жёлтой плашкой на каждой странице.
Конверсии: пиксель и событие через Google Tag Manager
Конверсии настраиваются в два шага. Сначала создаёте источник данных — пиксель, затем конверсионные события и ставите их на сайт. Есть и альтернатива пикселю — Conversions API, передача событий с сервера.
Базовых событий двенадцать: лиды, заказы, регистрации, подписки, записи на приём, установки приложения и так далее.
Я всё настраивал через Google Tag Manager, и ничего особенного тут нет. Принцип тот же, что с пикселем Meta или событиями GA4. Два тега: первый — сам пиксель на всех страницах, второй — событие lead_created при отправке формы.
Код события для каждой конверсии кабинет показывает сам, а для покупок есть отдельная документация. Вставлять код напрямую на сайт можно, но я не рекомендую: через Tag Manager проще контролировать, что и когда срабатывает. Как не стоит настраивать трекинг, показывал в разборе трекинга агентства за $750 в месяц.
Инструменты: фиды, история изменений, аудитории
В разделе Tools три блока. История изменений — тут всё понятно. Аудитории — загрузка собственных данных, например базы клиентов. Чтобы таргетироваться на свою аудиторию, нужно минимум 25 000 совпадений, и для большинства украинских бизнесов это недостижимо. К тому же в Google Ads я ни разу не видел, чтобы загрузка базы клиентов как-то заметно влияла на рекламу, ни в плюс, ни в минус.
Товарные фиды
Фид нужен для товарной рекламы. Загрузить его можно тремя способами: файлом CSV или TXT, файлом по ссылке (URL) или через SFTP. Товары из фида устаревают через две недели, поэтому разовый файл годится только для теста. Для работы нужен URL или SFTP, чтобы фид обновлялся автоматически.
Я сделал тестовый фид на основе уже рабочего фида одного магазина и загрузил его файлом, чтобы просто проверить, подтянется ли. Подтянулось 1 537 товаров, три отклонено. Структура фида описана в документации, задача несложная.
Но запустить товарную рекламу на Украину пока нельзя. Стран, где она работает, много — США, Европейская экономическая зона, Бахрейн, Алжир, Египет и другие, но Украины среди них пока нет. Думаю, это вопрос времени.
Кампания: тип, цель и бюджет
Кабинет очень похож на Meta Ads Manager: простой и без лишнего. Типов кампаний два — стандартная и с товарным фидом. Мне доступна только стандартная, потому что фид на Украину не работает.
Целей три: Views — показы с оплатой за 1000 показов (CPM), Clicks — оплата за клик и Conversions — оптимизация на конверсионное событие. За саму конверсию вы не платите, а изменить цель после создания кампании нельзя. Я выбрал конверсии с событием «Лид».
Минимальный дневной бюджет — $25. Попробовал поставить $10 — кабинет не пропустил. Так что тестировать на 5 долларов не получится, закладывайте от 25.
Есть ещё общий бюджет на всю кампанию. Я поставил $100 на месяц, и кабинет это принял. Технически так можно поставить сумму меньше $25 в день. Но общий бюджет ограничивает только сумму за весь период, а как система будет распределять её по дням, неизвестно: может потратить неравномерно. Это я проверю после запуска. И ещё нюанс: если с общего бюджета перейти на дневной, обратно вернуться не получится.
Отдельно обратите внимание на переключатель Creative enhancement. Он включён по умолчанию: AI генерирует персонализированные и переведённые версии заголовков и описаний, и они могут показываться без вашей проверки.
Таргетинг и платформы
В стандартных кампаниях можно таргетироваться на города, в том числе в Украине. Я убрал Украину целиком и оставил Киев. Товарные кампании таргетируются только на уровне страны, так что запустить фидовую кампанию на один город не получится.
Исключить мелкие населённые пункты Киевской области я не смог — их просто нет в списке.
Платформы: приложение и веб на Android, веб на десктопе, приложение и веб на iOS.
Ставка и контекстные подсказки
В группе объявлений выбирается стратегия: автоматическая, когда ChatGPT сам управляет ставками, или с ограничением ставки вручную. Подозреваю, что на автоматике цены сейчас будут космические, но это нужно проверять. Я поставил ограничение $3, и кабинет сразу предупредил, что со ставкой $3 реклама может вообще не показываться.
Дальше — контекстные подсказки (context hints): описание того, в каких разговорах уместно ваше объявление. Это не ключевые слова. Система на них лишь ориентируется, жёстко привязать объявление к запросу нельзя. Поле можно оставить пустым.
Объявления
Объявления можно написать вручную или взять варианты, которые ChatGPT сгенерирует сам. На тестовых данных он неплохо составил их на основе контента моего сайта.
Вручную — заголовок, описание, ссылка и квадратная картинка от 256×256 px. Заголовок до 32 символов, описание до 54. Реально мало, так что формулировать нужно коротко. К ссылке можно добавить параметры отслеживания с плейсхолдерами {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}. Я поставил utm_source=chatgpt_ads&utm_campaign={campaign_id}, чтобы в Google Analytics и CRM было видно, откуда человек. Собрать такую ссылку можно в моём генераторе UTM-меток.
Напоследок — проверка всех настроек и публикация. Само построение кампании мало чем отличается от Google Ads.
Если над рекламой работает несколько человек, в настройках можно добавить пользователей с ролями Admin, Member и Viewer.
Что дальше
Правильно создать кампанию — только старт. Дальше всё упирается в оптимизацию. Когда биллинг заработает и реклама открутится, я сниму отдельное видео: что видно в отчётах, что можно анализировать и сколько примерно стоит клиент в разных нишах.
Если собираетесь тестировать рекламу в ChatGPT, поставьте пиксель и событие лида уже сейчас и проверьте в потоке событий, что они приходят. Тогда в день запуска кампания сразу будет иметь, на чём оптимизироваться.
09 — ChatGPT AdsНастройка конверсий и товарных фидов ChatGPTПиксель и конверсионные события через Google Tag Manager, товарный фид с автообновлением — чтобы реклама в ChatGPT с первого дня оптимизировалась на лиды и продажи.
Где меня найти
Пишите в Telegram или на почту — отвечаю быстро. Telegram-канал и YouTube — для тех, кто хочет увидеть реальные кейсы перед обращением и понять мой подход к работе.