Маркетолог, аналитик, ex-CMO — фокус на экосистеме Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проектов, 100+ положительных отзывов на Freelancehunt, 12+ стран.
- Работаю напрямую, без менеджеров и субподрядчиков
- Считаю результат в продажах, а не в конверсиях кабинета
- Максимальная экспертиза в экосистеме Google — вместо «и контекст, и таргет, и SEO»
Я сделал шесть бесплатных инструментов для Google Ads. Делал для себя, пользуюсь ими каждый день, поэтому они простые и закрывают конкретные задачи. Ни один не собирает информацию о вас и не требует регистрации: то, что вы вводите, остаётся в вашем браузере.
Все они собраны на странице инструментов.
Содержание статьи
6 бесплатных инструментов для Google Ads: ключевые слова, ROAS, UTM, минус-слова
Подбор ключевых слов без кабинета
Начну с самого молодого. Чтобы оценить рекламу, нужна цена клика, а её берут из Планировщика ключевых слов Google Ads. Но он живёт внутри рекламного кабинета. У нового рекламодателя кабинета ещё нет, а даже когда есть, пока зайдёшь, выберешь гео, язык, настроишь — проходит куча времени. Поэтому я подключился к Google Ads API и сделал свой интерфейс к тем же данным: подбор ключевых слов.
Вводите до трёх ключей, выбираете страну и язык — получаете количество запросов в месяц, конкуренцию, ставки вверху страницы и сезонность.
Две вещи, которых мне не хватало в Планировщике. Украинский и русский язык ищутся вместе. В Google это нужно смотреть отдельно, а потом сводить в одну таблицу вручную. И сезонность можно группировать по месяцам, кварталам и годам, а лучший период берётся за 100%.
На примере моего любимого «ремонта кондиционеров» по Украине: 1 286 запросов в месяц, ставка вверху страницы 18–84 грн, пик — июнь, а в ноябре спрос падает до 7% от пика. По такому графику за две секунды видно, что рекламу стоит включать в мае и выключать в конце августа. В Планировщике для этого нужно просматривать каждое значение отдельно.
Публичная версия показывает топ-15 ключей. Есть ещё Pro-версия, пока только для меня: до 20 ключей или сайт как источник идей, фильтры по словам (например, исключить «авто», если вы ремонтируете только бытовые кондиционеры), копирование во фразовом или точном соответствии, выгрузка в CSV. После тестирования тоже выложу её в инструменты. Рынки — те, с которыми я работаю: Украина, Польша, США, Канада, Великобритания, Германия, Австралия.
Калькулятор окупаемости Google Ads
Раньше калькулятор окупаемости жил внутри статьи, теперь у него отдельная страница. Можно сразу считать, без текста вокруг.
Вводите цену клика, бюджет, конверсию сайта, средний чек, оплату подрядчикам и маржинальность — и видите, окупится ли реклама. Есть режимы для e-commerce и лидогенерации, гривна, доллар и евро. Из нового — переключатель «Плательщик НДС»: к бюджету добавляется 20%, и расчёт становится честным для тех, кто платит налог на рекламу.
Пример со скрина. Клик 12 грн, бюджет 50 000 грн, конверсия 1,5%, чек 2 000 грн, подрядчикам 15 000 грн, маржа 30%. Получается 63 заказа на 125 000 грн и ROAS 250%. Звучит неплохо, но маржинальная прибыль — 37 500 грн при 65 000 грн всех расходов. Минус 27 500 грн. Чтобы выйти в ноль, нужна конверсия от 2,6%.
Как работать с калькулятором и откуда брать цифры, показываю в видео:
Калькулятор окупаемости контекстной рекламы Google Ads
Google Ads · АналитикаКалькулятор окупаемости контекстной рекламы Google Ads: считаем до запуска, а не послеОнлайн-калькулятор окупаемости контекстной рекламы Google Ads: стоимость клика, конверсия, средний чек, маржа и оплата подрядчиков. Три сценария до старта.
Калькулятор ROAS
Упрощённая версия для тех, кто до сих пор считает ROAS. Или для ситуации, когда клиент не даёт ни конверсии, ни чека, а посчитать что-то нужно сейчас. Вводите расходы и доход от рекламы — получаете ROAS. Если знаете маржу, калькулятор покажет ещё безубыточный ROAS, прибыль и ROMI.
Хорошо видно, зачем маржа. Расходы 21 000 грн, доход 150 000 грн — ROAS 714%. При марже 15% безубыточный ROAS — 667%, так что после рекламы остаётся 1 500 грн. Почему ROAS сам по себе не показывает прибыль, я разбирал в статье о разнице между ROAS и ROMI.
NegPicker: минус-слова прямо в кабинете
Chrome-расширение для работы с минус-словами. Открываете отчёт поисковых запросов, кликаете по словам, которые нужно исключить, и они собираются в отдельный список. Там проставляете тип соответствия, копируете и добавляете пачкой на уровень аккаунта, кампании или группы. Без копирования в таблицы и ручной разметки.
За полгода после публикации его установили 522 раза, больше половины — из США.
Расширение официально опубликовано в Chrome Web Store и прошло все проверки Google. Данные из браузера никуда не уходят.
NegPicker — бесплатный плагин для минус-слов в Google Ads
Dismiss All Recommendations
Второе Chrome-расширение. Одна кнопка в интерфейсе Google Ads — и все рекомендации в аккаунте отклонены. Удобнее всего из управляющего аккаунта (MCC): нажимаете один раз, и рекомендации отклоняются во всех подчинённых аккаунтах. Показатель оптимизации после этого — 100%.
Функционально оно скромнее NegPicker и менее популярно. По сути, наводит красоту. Но если вы агентство или специалист со статусом Google Partner, для которого показатель оптимизации — одно из требований программы, оно экономит кучу времени.
Установить Dismiss All в Chrome
Dismiss All Google Ads Recommendations in 1 Click — Free Chrome Extension
Google AdsДва бесплатных Chrome-плагина для Google Ads, которые я разработал для себяДва бесплатных Chrome-плагина для Google Ads, которые я разработал для себя: NegPicker для минус-слов и Dismiss All для рекомендаций. Метрики и ответы на вопросы.
Генератор UTM-меток
Ничего инновационного, просто для удобства. Вставляете адрес страницы, выбираете шаблон — Google Ads, шаблон отслеживания Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, email-рассылка, Telegram, Microsoft Ads — и ссылка с метками собирается сразу. Генератор переводит метки в нижний регистр, заменяет пробелы, проверяет ошибки и сохраняет историю последних ссылок в вашем браузере.
На аудитах я регулярно вижу кабинеты вообще без UTM-разметки. Тогда данные о рекламе, кроме Google Analytics, никуда не попадают или попадают очень ограниченно. Генератор UTM-меток закрывает это за несколько кликов.
Как помочь инструментам
Пользуйтесь на здоровье. Если плагины вам пригодились, оставьте отзыв в Chrome Web Store: это лучшее, что помогает их продвигать.
Где меня найти
Пишите в Telegram или на почту — отвечаю быстро. Telegram-канал и YouTube — для тех, кто хочет увидеть реальные кейсы перед обращением и понять мой подход к работе.