Маркетолог, аналітик, ex-CMO — фокус на екосистемі Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проєктів, 100+ позитивних відгуків на Freelancehunt, 12+ країн.
- Працюю напряму, без менеджерів і субпідрядників
- Рахую результат у продажах, а не в конверсіях кабінету
- Максимальна експертиза в екосистемі Google — замість «і контекст, і таргет, і SEO»
Я зробив шість безкоштовних інструментів для Google Ads. Робив для себе, користуюсь ними щодня, тому вони прості й закривають конкретні задачі. Жоден не збирає інформацію про вас і не вимагає реєстрації: те, що ви вводите, лишається у вашому браузері.
Усі вони зібрані на сторінці інструментів.
Зміст статті
6 безкоштовних інструментів для Google Ads: ключові слова, ROAS, UTM, мінус-слова
Підбір ключових слів без кабінету
Почну з наймолодшого. Щоб оцінити рекламу, потрібна ціна кліку, а її беруть із Планувальника ключових слів Google Ads. Але він живе всередині рекламного кабінету. У нового рекламодавця кабінету ще немає, а навіть коли є, поки зайдеш, обереш гео, мову, налаштуєш — минає купа часу. Тому я підключився до Google Ads API і зробив свій інтерфейс до тих самих даних: підбір ключових слів.
Вводите до трьох ключів, обираєте країну і мову — отримуєте кількість запитів на місяць, конкуренцію, ставки вгорі сторінки і сезонність.
Дві речі, яких мені бракувало в Планувальнику. Українська і російська мова шукаються разом. У Google це треба дивитися окремо, а потім зводити в одну таблицю вручну. І сезонність можна групувати по місяцях, кварталах і роках, а найкращий період береться за 100%.
На прикладі мого улюбленого «ремонту кондиціонерів» по Україні: 1 286 запитів на місяць, ставка вгорі сторінки 18–84 грн, пік — червень, а в листопаді попит падає до 7% від піку. З такого графіка за дві секунди видно, що рекламу варто вмикати в травні і вимикати в кінці серпня. У Планувальнику для цього треба переглядати кожне значення окремо.
Публічна версія показує топ-15 ключів. Є ще Pro-версія, поки тільки для мене: до 20 ключів або сайт як джерело ідей, фільтри по словах (наприклад, виключити «авто», якщо ви ремонтуєте тільки побутові кондиціонери), копіювання у фразовій чи точній відповідності, вивантаження в CSV. Після тестування теж викладу її в інструменти. Ринки — ті, з якими я працюю: Україна, Польща, США, Канада, Британія, Німеччина, Австралія.
Калькулятор окупності Google Ads
Раніше калькулятор окупності жив усередині статті, тепер у нього окрема сторінка. Можна відразу рахувати, без тексту навколо.
Вводите ціну кліку, бюджет, конверсію сайту, середній чек, оплату підрядникам і маржинальність — і бачите, чи окупиться реклама. Є режими для e-commerce і лідогенерації, гривня, долар і євро. З нового — перемикач «Платник ПДВ»: до бюджету додається 20%, і розрахунок стає чесним для тих, хто платить податок на рекламу.
Приклад зі скріна. Клік 12 грн, бюджет 50 000 грн, конверсія 1,5%, чек 2 000 грн, підрядникам 15 000 грн, маржа 30%. Виходить 63 замовлення на 125 000 грн і ROAS 250%. Звучить непогано, але маржинальний прибуток — 37 500 грн при 65 000 грн усіх витрат. Мінус 27 500 грн. Щоб вийти в нуль, потрібна конверсія від 2,6%.
Як працювати з калькулятором і звідки брати цифри, показую у відео:
Калькулятор окупності контекстної реклами Google Ads
Google Ads · АналітикаКалькулятор окупності контекстної реклами Google Ads: рахуємо до запуску, а не післяБезкоштовний онлайн-калькулятор прямо в статті: ROAS, ROMI по маржі, беззбиткова конверсія, ціна ліда й продажу. Рахуйте сценарії до запуску.
Калькулятор ROAS
Спрощена версія для тих, хто досі рахує ROAS. Або для ситуації, коли клієнт не дає ні конверсії, ні чека, а порахувати щось треба зараз. Вводите витрати і дохід від реклами — отримуєте ROAS. Якщо знаєте маржу, калькулятор покаже ще беззбитковий ROAS, прибуток і ROMI.
Добре видно, навіщо маржа. Витрати 21 000 грн, дохід 150 000 грн — ROAS 714%. При маржі 15% беззбитковий ROAS — 667%, тож після реклами лишається 1 500 грн. Чому ROAS сам по собі не показує прибуток, я розбирав у статті про різницю між ROAS і ROMI.
NegPicker: мінус-слова прямо в кабінеті
Chrome-розширення для роботи з мінус-словами. Відкриваєте звіт пошукових термінів, клікаєте по словах, які треба виключити, і вони збираються в окремий список. Там проставляєте тип відповідності, копіюєте і додаєте пачкою на рівень акаунта, кампанії чи групи. Без копіювання в таблиці і ручної розмітки.
За пів року після публікації його встановили 522 рази, більше половини — зі США.
Розширення офіційно опубліковане в Chrome Web Store і пройшло всі перевірки Google. Дані з браузера нікуди не йдуть.
NegPicker — безкоштовний плагін для мінус-слів у Google Ads
Dismiss All Recommendations
Друге Chrome-розширення. Одна кнопка в інтерфейсі Google Ads — і всі рекомендації в акаунті відхилені. Найзручніше з управлінського акаунта (MCC): натискаєте один раз, і рекомендації відхиляються в усіх підлеглих акаунтах. Показник оптимізації після цього — 100%.
Функціонально воно скромніше за NegPicker і популярне менше. По суті, наводить красу. Але якщо ви агенція чи спеціаліст зі статусом Google Partner, для якого показник оптимізації — одна з вимог програми, воно економить купу часу.
Встановити Dismiss All у Chrome
Dismiss All Google Ads Recommendations in 1 Click — Free Chrome Extension
Google AdsДва безкоштовних Chrome-плагіни для Google Ads, які я розробив для себеNegPicker (масове додавання мінус-слів) і Dismiss All Recommendations (відхилення всіх рекомендацій в один клік). Власні розробки, безкоштовно назавжди.
Генератор UTM-міток
Нічого інноваційного, просто для зручності. Вставляєте адресу сторінки, обираєте шаблон — Google Ads, шаблон відстеження Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, email-розсилка, Telegram, Microsoft Ads — і посилання з мітками збирається одразу. Генератор переводить мітки в малі літери, замінює пробіли, перевіряє помилки і зберігає історію останніх посилань у вашому браузері.
На аудитах я регулярно бачу кабінети взагалі без UTM-розмітки. Тоді дані про рекламу, крім Google Analytics, нікуди не потрапляють або потрапляють дуже обмежено. Генератор UTM-міток це закриває за кілька кліків.
Як допомогти інструментам
Користуйтесь на здоров’я. Якщо плагіни вам знадобились, залиште відгук у Chrome Web Store: це найкраще, що допомагає їх просувати.
Де мене знайти
Пишіть у Telegram або на пошту — відповідаю швидко. Telegram канал і YouTube — для тих, хто хоче побачити реальні кейси перед зверненням та зрозуміти мій підхід в роботі.