Маркетолог, аналитик, ex-CMO — фокус на экосистеме Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проектов, 100+ положительных отзывов на Freelancehunt, 12+ стран.
- Работаю напрямую, без менеджеров и субподрядчиков
- Считаю результат в продажах, а не в конверсиях кабинета
- Максимальная экспертиза в экосистеме Google — вместо «и контекст, и таргет, и SEO»
Я веду больше проектов, чем большинство PPC-специалистов. Не потому что я какой-то супергерой и не сплю ночами, а потому что у меня есть инструменты и процессы, которых нет у других. Часть из них — собственные разработки. О двух из них и будет эта статья.
Содержание статьи
Но сначала — важное лирическое отступление.
Об автоматизации, которая убивает результат
Я фанат автоматизации рутины. Но не автоматизации ради автоматизации. И вот что я вижу в индустрии: люди автоматизируют то, что автоматизировать нельзя. Самый распространённый пример — AI-агенты для работы с минус-словами.
Это одна из худших идей, которые я видел. И вот почему.
Когда я анализирую поисковые запросы, я вижу паттерн аудитории. Чёткий паттерн. Как люди ищут, какие формулировки используют, какие запросы говорят о готовности к покупке, а какие — о том, что человек просто интересуется. На основе этих паттернов я строю стратегию: что минусовать, что оставить, что использовать для расширения семантики.
Если отпустить этот процесс на AI-агента, ты теряешь связь с аудиторией. AI не знает специфики бизнеса, не понимает контекста, погрешность в его работе — большая. Не средняя, не незначительная — большая. И я ещё могу понять, когда информационные запросы минусуют на старте — это ок. Но дальше? Нет.
Поэтому минус-слова я не автоматизирую. Я делаю это руками, но делаю максимально быстро благодаря собственному инструменту.
О PPC-сообществе, которое на самом деле не сообщество
Ещё один момент, который нужно сказать прямо. Есть миф о PPC-братстве: мол, все PPC-специалисты — одна команда, помогают друг другу, делятся знаниями.
Это полная чушь. PPC-сообщество — это река с крокодилами. Тут нет понятий, тут каждый борется за свой кусок. Мне однажды один менеджер агентства, которое я консультирую, говорил: «мы же PPC, мы сообщество, братство» — просил не забирать у них клиента. Я не забирал и не собирался. Но сама идея братства в PPC мне смешна.
Поэтому оба плагина я разрабатывал исключительно для себя. То, что они оказались полезными ещё 500+ людям, — приятный побочный эффект, а не цель.
Плагин 1: NegPicker — Negative Keyword Tool
Было платное решение, которым я пользовался. Удобное, позволяло быстро добавлять большой пул минус-запросов прямо в интерфейсе Google Ads. Потом оно стало платным. И я посчитал: я работаю не в одном браузере — у меня их несколько, включая клиентские.
NegPicker — бесплатный плагин для минус-слов в Google Ads
Вместо этого я потратил ~10 часов и разработал своё. Бесплатное, без регистрации, без смс, без всякой ерунды.
Что делает плагин: позволяет за считанные секунды добавлять большой массив минус-слов в интерфейсе Google Ads — на уровень аккаунта, кампании или группы объявлений. То, что вручную занимало бы час, занимает секунды.
Важный момент о поддержке. Такие плагины часто ломаются, потому что Google меняет CSS-стили интерфейса. Если разработчик бросил проект — через полгода плагин перестаёт работать. В моём случае: я сам пользуюсь этим плагином каждый день. Пока я работаю — он работает и поддерживается. Сколько ещё проработаю? Надеюсь, лет 50. Шутка. Но не совсем.
Метрики на конец августа 2026:
44 удаления — ну окей, не всем подходит. То, что больше половины аудитории из США, при том что я на США не таргетируюсь, говорит само за себя.
Плагин 2: Google Ads — Dismiss All Recommendations
Отдельно скажу о «Показателе оптимизации аккаунта» в Google Ads — той цифре, которую Google показывает во вкладке «Рекомендации». Клиенты её видят и начинают нервничать: «у нас 67% оптимизации, почему так мало, ты ничего не делаешь?»
Так вот: эта цифра не имеет никакого отношения к реальной эффективности рекламы. Это маркетинговый инструмент Google для продвижения своих же продуктов и форматов.
Но рекомендации нужно отклонять — иначе они влияют на этот показатель и раздражают клиента. И если у тебя не один аккаунт, а несколько десятков, отклонять их вручную каждый раз — потеря времени на полную бессмыслицу.
Что делает плагин: добавляет в интерфейс Google Ads одну кнопку. Нажимаешь — и все рекомендации в аккаунте отклонены. Если есть MCC (Manager аккаунт) — вообще топ: заходишь в MCC, нажимаешь кнопку, и все рекомендации во всех подчинённых аккаунтах убираются за один раз. Заварил кофе, подождал секунды — и готово.
Метрики на конец августа 2026:
Рейтинг — 5 звёзд. Плагин менее известен, потому что я его почти не продвигал — пару раз упомянул на канале и всё. Но находят и устанавливают.
Почему оба плагина бесплатны и останутся такими
Не потому, что я альтруист. А потому, что я не зарабатываю на плагинах — я зарабатываю на своей основной работе. Все деньги с этих плагинов мне не нужны. Я разработал их для себя, они решают мои задачи, и если они ещё и кому-то помогают — хорошо.
Оба плагина: не собирают никаких данных, не требуют регистрации, не имеют платных версий или скрытых функций за пейволом. Просто устанавливаете и пользуетесь.
Вместо заключения
Морали тут нет. Делюсь тем, что сделал для себя. Если будет полезно — берите, пользуйтесь. Если есть фидбек по работе инструментов — пишите в Telegram, читаю и отвечаю.
Оба плагина, калькуляторы и генератор UTM собраны в одном месте — в разделе «Инструменты».
Где меня найти
Пишите в Telegram или на почту — отвечаю быстро. Telegram-канал и YouTube — для тех, кто хочет увидеть реальные кейсы перед обращением и понять мой подход к работе.