Запуск реклами Google Ads за 1 день — чи реально? Розбираємо на реальному кейсі

Скільки реально часу потрібно для запуску реклами? Мабуть, одне з найчастіших питань, які мені ставлять. Відповідь залежить від двох речей: наявності вже готової інфраструктури і швидкості роботи самого спеціаліста.

У цьому кейсі розповім, як я запустив рекламу за один день. Навіть менше: від моменту, коли клієнт звернувся, не минуло й доби.

Відео: запуск Google Ads за один день

Це діючий клієнт, у роботі в нас уже четвертий його сайт. І за день, реально за день, ми запустили рекламу повністю. Заголовок «запуск за один день», звісно, трохи клікбейтний. Але нижче чесно розповім, що входило в цей запуск, як він відбувався і чому вийшло так швидко.

Зміст статті

1. Чому тут це було можливо
2. Що входило в запуск
3. Що дало змогу запуститись за день
4. Чому я не люблю поспіх
5. Скільки часу реально закладати
6. Висновок
7. FAQ

Чому тут це було можливо

Перший важливий момент: це не торгова реклама (Shopping). Торгову рекламу за один день ти не запустиш, якщо немає підготованої інфраструктури. Фід у Merchant Center проходитиме модерацію мінімум дні три.

Тут у нас монопродукт. Він уже рекламується в рамках іншого кабінету, але тільки в торговій рекламі. Під цей продукт ми зробили окремий лендинг і на основі інформації, яка в нас уже була, все підготували.

Що входило в запуск

1. Доопрацювання лендингу

Почали з головного. Я дав зауваження по лендингу, клієнт швидко доопрацював його протягом того ж дня.

2. Події електронної торгівлі і покупка в один клік

Сайт на WordPress, тому події електронної торгівлі налаштовуються максимально швидко через плагін GTM4WP (Google Tag Manager for WordPress), без залучення програміста.

Проблема була з оформленням замовлення в один клік: воно не підхоплювалося жодним чином, у dataLayer не з’являлося жодних подій. Довелося викручуватись за допомогою кастомного скрипта. І воно працює.

У результаті подія покупки — і звичайна, і в один клік — передається з цінністю, ідентифікатором транзакції, кодом валюти і масивом items (склад замовлення).

3. Google Tag Manager і Google Analytics 4

Створив нові облікові записи GTM і GA4, налаштував аналітику, протестував. Знайшлись баги — я передав їх клієнту, він одразу їх виправив. Усе відбувалося моментально.

4. Рекламний кабінет і бонус

Почали вчора десь у середині дня, а сьогодні в середині дня вже все було готово.

Я підключився до комп’ютера клієнта через AnyDesk і створив рекламний кабінет. Платіжний профіль уже був: це четвертий кабінет, і три попередні працюють з тим самим профілем. Тож ми просто обрали діючий профіль, і додаткова верифікація не знадобилась.

Далі обов’язково обрали рекламний бонус — під плановий бюджет, який збираємось витратити за 60 днів.

Невеличка ремарка про бонус. У мене є дуже свіжий кейс: клієнтам агенція обрала бонус, який сильно перевищує їхні можливості. Зараз вони звернулись до мене: лишилось менше двох тижнів, сайт ледь працює, а витратити треба ще вдвічі більше, ніж вони реально можуть.

Тому коли обираєте бонус (або його обирають за вас) — думайте головою. Краще візьміть на один рівень менше, ніж розраховуєте. Особливо якщо крутите рекламу в Shopping: там ризик блокувань вищий, ніж у звичайній рекламі. Відкатити назад чи змінити умови не можна. Що обрали — те й застовбили, і бонус отримаєте тільки при виконанні саме цих умов.

Ще один кейс, взагалі сумний. Чекали бонус, виконали всі умови, а в кабінеті кажуть: бонус невалідний. Бо на цей домен раніше вже запускалась реклама. Клієнт каже: ми ніколи не запускали. Він — ні. Але домен колись купили, запустили на нього рекламу, потім закинули. А назва домену співпала з відомим у світі брендом матраців. Чоловік купив цей домен і замість бонусу отримав «болт». Таке теж трапляється.

Ключова думка: рекламний бонус краще брати на рівень нижче за плановий бюджет. Обраний рівень змінити не можна, а не виконали умови — не отримали нічого.

5. Конверсії з CRM

Оскільки це вже четвертий проєкт, на трьох попередніх налаштована наскрізна аналітика та інтеграція CRM з Google Ads. Зробити інтеграцію на основі вже діючої було нескладно.

Тому рекламу ми одразу вчимо на реальних даних з CRM — на доході від фактичних покупок. Як це працює, я показував у кейсі з офлайн-конверсіями.

Чому не на маржі, спитаєте ви? Тут лише один монопродукт у чотирьох модифікаціях. Що оптимізація на дохід, що на маржу — по суті одне й те саме: це один тип товару.

6. Сама реклама

Бюджет обмежений, тому — одна рекламна кампанія з двома групами всередині.

І важливий нюанс: нічого не треба було вигадувати. В іншому акаунті вже приблизно півтора року працює Performance Max. Уся семантика з реальними продажами там уже є. Оголошення написати — не проблема, ассети додали.

Ось так відбувся дуже швидкий запуск. Єдине, що лишилось доробити, — саму наскрізну аналітику. Але там приблизно година роботи, і на запуск реклами вона не впливає.

Що дало змогу запуститись за день

Якщо є база, з якою можна працювати, запуск іде швидко. У моєму випадку базою було:

• повністю зібрана семантика (плюс- і мінус-слова) зі статистикою з іншого рекламного кабінету;
• розуміння базової ціни кліка на старті;
• створений і верифікований платіжний профіль;
• плагін GTM4WP, який дозволяє налаштувати події електронної торгівлі без програміста;
• готова інтеграція CRM з Google Ads;
• автоматизовані процеси, які ти робиш швидко, бо робив їх десятки разів.

Плюс — працюєш швидко, і воно так і виходить.

У мене був ще один кейс, теж за добу, але історія інша: там я ще й робив лендинг на Wix. Тобто від розробки до запуску реклами — один день.

Відео: швидкий старт — лендінг і реклама Google Ads за один день

Чому я не люблю поспіх

Одразу скажу: я не фанат таких запитів. Тут не було поспіху, мені просто хотілося запустити максимально швидко.

Але коли з чимось поспіх — це питання до організації роботи. Якщо рекламу терміново треба запустити, чому це стало терміновим? Чому все довели до такого стану? Це єдине правильне питання.

Ключова думка: терміновий запуск — це не про швидкість спеціаліста, а про організацію роботи. Якщо реклама «горить», варто спитати, чому її довели до такого стану.

Скільки часу реально закладати

Для нескладного проєкту без торгової реклами я закладаю близько трьох днів. Якщо зірки сходяться і немає блокерів — за три дні можна спокійно, без поспіху запуститись. Усе перевірено, все налаштовано.

Запуск за один день теж можливий, але цей день треба повністю виділити: все відкласти і займатися тільки цим. Не відволікатися ні на що інше. Наприклад, на запис цього відео.

Якщо в рекламі є Merchant Center, я закладаю мінімум тиждень. Менше не бачу сенсу. Порахуйте самі:

Про те, що варто і чого не варто робити після запуску Merchant Center, я писав окремо.

Тому коли вам обіцяють результат уже за місяць — вас розводять. Тиждень іде тільки на технічні роботи, навіть прискорені. Наступні три тижні — це первинний збір даних, а не історія про результат.

Висновок

Запустити рекламу Google Ads за один день реально, якщо є готова база: семантика зі статистикою, верифікований платіжний профіль, інструменти для швидкого налаштування трекінгу і досвід, який дозволяє робити все це без зайвих рухів. Без цієї бази нормальний строк для пошукової реклами — близько трьох днів, а з Merchant Center — близько тижня.

Якщо потрібно запустити рекламу з правильно налаштованою аналітикою з першого дня — звертайтеся, контакти є на цій сторінці.

Як виглядає запуск Google Ads під ключ для інтернет-магазину на OpenCart — від фіду до перших продажів за 6 днів — у окремому кейсі.

Скільки часу закладати на запуск у звичайному режимі — пошукова реклама, Shopping, колтрекінг і CRM — я розписав по днях у статті «Скільки часу займає запуск реклами в Google Ads».