Маркетолог, аналітик, ex-CMO — фокус на екосистемі Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проєктів, 100+ позитивних відгуків на Freelancehunt, 12+ країн.
- Працюю напряму, без менеджерів і субпідрядників
- Рахую результат у продажах, а не в конверсіях кабінету
- Максимальна експертиза в екосистемі Google — замість «і контекст, і таргет, і SEO»
Ще десь рік тому я говорив у своїх відео, що Google рано чи пізно дасть можливість вимикати або хоча б обмежувати окремі канали в Performance Max. Сьогодні зайшов в акаунт — і побачив саме це. Поки в одному з акаунтів, але вже є.
Зміст статті
Нова фіча у Performance Max в Google Q3 2026. Виключаємо (майже) канали з реклами
Що з'явилось
В налаштуваннях рекламних кампаній типу Performance Max з'явився новий розділ — «Канали (альфа-версія)». Він дозволяє виставляти пріоритетність кожного каналу, який охоплює Performance Max: Gmail, Медійна мережа Google, YouTube, Карти, Пошук Google, Пошукові партнерські сайти, Рекомендації.
За замовчуванням — «Авто». Але тепер можна розгорнути будь-який канал і виставити коригування: від −50% до +50%.
Чому це важливо
Performance Max — це чорна скринька. Ти не обираєш, де показується реклама: Google сам вирішує між пошуком, медійкою, YouTube, Gmail, картами і рекомендаціями. І в більшості проєктів, з якими я працюю, YouTube в рамках PMax або взагалі не конвертує, або конвертує настільки слабко, що його вплив негативний.
Особливо це стосується автоматично згенерованих відео, які Performance Max робить сам. Google генерує відео з ваших фото і текстів — і крутить його на YouTube. Виглядає це зазвичай жахливо. І на конверсії впливає відповідно.
До сьогодні єдиним способом прибрати YouTube з Performance Max було виключення через окремі сигнали або взагалі розділення кампаній. Тепер є простіший шлях.
Як це працює на практиці
Мінус 50% на YouTube — це не вимкнення. Google не дає вимкнути канал повністю. Але суттєве обмеження впливу — вже щось.
Цікавий нюанс, який Google показує прямо в інтерфейсі: якщо поставити −50% на YouTube при цільовому CPA 200 грн — система попереджає, що ціна за конверсію в цьому каналі може впасти до 100 грн. Тобто YouTube в такому режимі буде крутити рекламу тільки там, де прогнозована ціна конверсії вдвічі нижча за вашу цільову. Звучить непогано.
Є і застереження від Google: кампанії з обмеженим бюджетом при зміні налаштувань каналів можуть отримувати менше конверсій загалом — бо система втрачає гнучкість в розподілі показів. Це варто мати на увазі.
Моя позиція
Я завжди вважав і продовжую вважати: YouTube як плейсмент в Performance Max для більшості e-commerce і B2B-проєктів — це злив бюджету. Якщо вам потрібна YouTube-реклама — робіть окрему кампанію з нормальними відео, а не автоматично згенерованим сміттям від PMax.
Те що Google нарешті дав хоч якийсь контроль над розподілом між каналами — логічний крок. Пізній, але правильний. Очікую, що з часом з'явиться можливість повного вимкнення окремих каналів — не лише обмеження на 50%.
Якщо бачите цю фічу у своїх акаунтах — спробуйте зменшити вплив каналів, які у вас явно не конвертують. І дивіться на динаміку: чи зросте ефективність кампанії, коли бюджет перерозподілиться на канали, які реально працюють.
Навіщо це потрібно на практиці: в аудиті магазину кросівок YouTube забирав 54% бюджету PMax у ніші з гарячим пошуковим попитом.
Де мене знайти
Пишіть у Telegram або на пошту — відповідаю швидко. Telegram канал і YouTube — для тих, хто хоче побачити реальні кейси перед зверненням та зрозуміти мій підхід в роботі.