Маркетолог, аналитик, ex-CMO — фокус на экосистеме Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проектов, 100+ положительных отзывов на Freelancehunt, 12+ стран.
- Работаю напрямую, без менеджеров и субподрядчиков
- Считаю результат в продажах, а не в конверсиях кабинета
- Максимальная экспертиза в экосистеме Google — вместо «и контекст, и таргет, и SEO»
Ещё примерно год назад я говорил в своих видео, что Google рано или поздно даст возможность отключать или хотя бы ограничивать отдельные каналы в Performance Max. Сегодня зашёл в аккаунт — и увидел именно это. Пока в одном из аккаунтов, но оно уже есть.
Содержание статьи
Новая фича в Performance Max в Google Q3 2026. Исключаем (почти) каналы из рекламы
Что появилось
В настройках рекламных кампаний типа Performance Max появился новый раздел — «Каналы (альфа-версия)». Он позволяет выставлять приоритетность каждого канала, который охватывает Performance Max: Gmail, Медийная сеть Google, YouTube, Карты, Поиск Google, Поисковые партнёрские сайты, Рекомендации.
По умолчанию — «Авто». Но теперь можно развернуть любой канал и выставить корректировку: от −50% до +50%.
Почему это важно
Performance Max — это чёрный ящик. Ты не выбираешь, где показывается реклама: Google сам решает между поиском, медийкой, YouTube, Gmail, картами и рекомендациями. И в большинстве проектов, с которыми я работаю, YouTube в рамках PMax либо вообще не конвертирует, либо конвертирует настолько слабо, что его влияние отрицательное.
Особенно это касается автоматически сгенерированных видео, которые Performance Max делает сам. Google генерирует видео из ваших фото и текстов — и крутит его на YouTube. Выглядит это обычно ужасно. И на конверсии влияет соответствующе.
До сегодняшнего дня единственным способом убрать YouTube из Performance Max было исключение через отдельные сигналы или вообще разделение кампаний. Теперь есть путь проще.
Как это работает на практике
Минус 50% на YouTube — это не отключение. Google не даёт полностью отключить канал. Но существенное ограничение влияния — уже что-то.
Интересный нюанс, который Google показывает прямо в интерфейсе: если поставить −50% на YouTube при целевом CPA 200 грн — система предупреждает, что цена за конверсию в этом канале может упасть до 100 грн. То есть YouTube в таком режиме будет крутить рекламу только там, где прогнозируемая цена конверсии вдвое ниже вашей целевой. Звучит неплохо.
Есть и предостережение от Google: кампании с ограниченным бюджетом при изменении настроек каналов могут получать меньше конверсий в целом — потому что система теряет гибкость в распределении показов. Это стоит иметь в виду.
Моя позиция
Я всегда считал и продолжаю считать: YouTube как плейсмент в Performance Max для большинства e-commerce и B2B-проектов — это слив бюджета. Если вам нужна реклама на YouTube — делайте отдельную кампанию с нормальными видео, а не автоматически сгенерированным мусором от PMax.
То, что Google наконец дал хоть какой-то контроль над распределением между каналами — логичный шаг. Поздний, но правильный. Ожидаю, что со временем появится возможность полного отключения отдельных каналов — не только ограничения на 50%.
Если видите эту фичу в своих аккаунтах — попробуйте снизить влияние каналов, которые у вас явно не конвертируют. И смотрите на динамику: вырастет ли эффективность кампании, когда бюджет перераспределится на каналы, которые реально работают.
Зачем это нужно на практике: в аудите магазина кроссовок YouTube забирал 54% бюджета PMax в нише с горячим поисковым спросом.
Где меня найти
Пишите в Telegram или на почту — отвечаю быстро. Telegram-канал и YouTube — для тех, кто хочет увидеть реальные кейсы перед обращением и понять мой подход к работе.