Маркетолог, аналітик, ex-CMO — фокус на екосистемі Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проєктів, 100+ позитивних відгуків на Freelancehunt, 12+ країн.
- Працюю напряму, без менеджерів і субпідрядників
- Рахую результат у продажах, а не в конверсіях кабінету
- Максимальна експертиза в екосистемі Google
Знайома ситуація: денний бюджет 500 грн, а вчора кампанія витратила 900. Google так працює, і це прописано в його правилах. Рахувати варто місяць, а не день, і нижче розберу, скільки за місяць реально може списатися.
Зміст статті
Як розподіляється бюджет рекламних кампаній. Чому в одні дні витрачається більше чи менше
Як Google рахує денний бюджет
Денний бюджет у Google Ads — це середня цифра за місяць. Пошук щодня різний: у дні з великим попитом система добирає більше кліків, у тихі — менше. Меж дві. За день кампанія може витратити до двох денних бюджетів, за місяць — не більше ніж денний бюджет × 30,4 (середня кількість днів у місяці).
Для 500 грн на день це до 1 000 грн за день і до 15 200 грн за місяць. Якщо ви плануєте від місячної суми, діліть її на 30,4: 30 000 грн на місяць — приблизно 987 грн на день.
Більше за місячний ліміт з вас не спишуть. Google окремо рахує вартість показів і виставлену вартість: покази інколи вилазять за ліміт, рахунок — ні. Різницю видно в Редакторі звітів, звіт «Виставлена вартість» у розділі оплати.
І не оцінюйте рекламу по одному дню. У розборі магазину стоматологічного обладнання ROAS по днях за сім місяців гуляв від 0,16 до 83. З таким розкидом день «з перевитратою» сам по собі нічого не означає.
Кампанії з розкладом: що змінилося з 1 червня 2026
Ось тут перевитрата може стати сюрпризом. Якщо кампанія вимкнена в певні дні тижня, раніше Google розраховував бюджет на активні дні. З 1 червня 2026 року система прагне витратити за місяць ті самі 30,4 денних бюджети, скільки б днів кампанія не працювала.
Візьмемо кампанію, яка крутиться тільки в будні, це приблизно 22 дні на місяць, з бюджетом 1 000 грн на день. До червня вона витрачала близько 22 000 грн на місяць. Тепер може витратити до 30 400 грн, тобто більше ніж на третину більше, хоча в налаштуваннях ніхто нічого не чіпав.
Точні межі такі. Якщо активних днів у місяці 16 і більше, максимум — денний бюджет × 30,4. Якщо 15 і менше — подвійний денний бюджет × кількість активних днів. Розклад по годинах ця зміна не зачепила.
Що з цим робити: рахуйте денний бюджет від місячної суми, поділеної на 30,4, навіть якщо кампанія працює не щодня. Google сам наводить приклад: щоб витратити $2 000 за 20 днів, ставте близько $66 на день.
А якщо потрібна жорстка сума на акцію чи сезон, з 15 січня 2026 року в пошуку, Performance Max і Shopping є загальний бюджет кампанії, поки в бета-версії. Задаєте суму на період від 3 до 90 днів, і Google її не перевищує. Працює тільки для нових кампаній.
Бюджет змінили посеред місяця
Місячний ліміт перерахується з дня зміни: за минулі дні — за старим бюджетом, за решту — за новим. Денний максимум зміниться одразу. Тому, якщо смикати бюджет кожні кілька днів, місячні витрати стає важко передбачити. А для розумних стратегій ставок Google радить після збільшення бюджету почекати один-два цикли конверсій, перш ніж робити висновки.
Коли кампанія недовитрачає
Протилежна історія трапляється не рідше. В аудиті магазину взуття кампанія на Target CPA за місяць витратила менше, ніж денний бюджет × 30: ціль просто не пускала її в аукціони, де вона не вкладалась у задану ціну конверсії. Те саме дає занадто вузьке гео чи малий обсяг пошуку.
Щоб такі кампанії було видно одразу, я роблю в кабінеті окремий стовпець «витрати / денний бюджет»:
Корисна фіча для тих, хто працює з tROAS та tCPA в Google Ads
Що перевірити сьогодні
Відкрийте список кампаній і поділіть місячний рекламний бюджет на 30,4. Порівняйте з денними бюджетами в кабінеті. Окремо гляньте кампанії з розкладом по днях тижня: якщо їхній бюджет рахували на активні дні, з червня вони можуть витрачати більше, ніж ви закладали.
Скільки взагалі закладати на рекламу, щоб її можна було оцінити, я рахував окремо.
Google AdsЧи вистачить 10, 50, 100 доларів на день для реклами в Google Ads?Як рахувати бюджет від мети, чому малий бюджет гальмує і тести, і алгоритми Google, і коли 10 доларів на день таки вистачить.
07 — КонсультаціяКонсультація з Google AdsРозбір конкретного питання в Zoom або Google Meet: падіння результатів, конверсії, стратегія запуску.
Скільки закладати на рекламу і коли вона окупиться, рахує безкоштовний інструмент калькулятор окупності Google Ads.
Де мене знайти
Пишіть у Telegram або на пошту — відповідаю швидко. Telegram канал і YouTube — для тих, хто хоче побачити реальні кейси перед зверненням та зрозуміти мій підхід в роботі.