Маркетолог, аналитик, ex-CMO — фокус на экосистеме Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проектов, 100+ положительных отзывов на Freelancehunt, 12+ стран.
- Работаю напрямую, без менеджеров и субподрядчиков
- Считаю результат в продажах, а не в конверсиях кабинета
- Максимальная экспертиза в экосистеме Google
Знакомая ситуация: дневной бюджет 500 грн, а вчера кампания потратила 900. Google так работает, и это прописано в его правилах. Считать стоит месяц, а не день, и ниже разберу, сколько за месяц реально может списаться.
Содержание статьи
Как распределяется бюджет рекламных кампаний. Почему в одни дни тратится больше или меньше
Как Google считает дневной бюджет
Дневной бюджет в Google Ads — это средняя цифра за месяц. Поиск каждый день разный: в дни с большим спросом система добирает больше кликов, в тихие — меньше. Границ две. За день кампания может потратить до двух дневных бюджетов, за месяц — не больше чем дневной бюджет × 30,4 (среднее количество дней в месяце).
Для 500 грн в день это до 1 000 грн за день и до 15 200 грн за месяц. Если вы планируете от месячной суммы, делите её на 30,4: 30 000 грн в месяц — примерно 987 грн в день.
Больше месячного лимита с вас не спишут. Google отдельно считает стоимость показов и выставленную стоимость: показы иногда вылезают за лимит, счёт — нет. Разницу видно в Редакторе отчётов, отчёт «Выставленная стоимость» в разделе оплаты.
И не оценивайте рекламу по одному дню. В разборе магазина стоматологического оборудования ROAS по дням за семь месяцев гулял от 0,16 до 83. С таким разбросом день «с перерасходом» сам по себе ничего не значит.
Кампании с расписанием: что изменилось с 1 июня 2026
Вот здесь перерасход может стать сюрпризом. Если кампания выключена в определённые дни недели, раньше Google рассчитывал бюджет на активные дни. С 1 июня 2026 года система стремится потратить за месяц те же 30,4 дневных бюджета, сколько бы дней кампания ни работала.
Возьмём кампанию, которая крутится только в будни, это примерно 22 дня в месяц, с бюджетом 1 000 грн в день. До июня она тратила около 22 000 грн в месяц. Теперь может потратить до 30 400 грн, то есть больше чем на треть больше, хотя в настройках никто ничего не трогал.
Точные границы такие. Если активных дней в месяце 16 и больше, максимум — дневной бюджет × 30,4. Если 15 и меньше — двойной дневной бюджет × количество активных дней. Расписание по часам это изменение не затронуло.
Что с этим делать: считайте дневной бюджет от месячной суммы, делённой на 30,4, даже если кампания работает не каждый день. Google сам приводит пример: чтобы потратить $2 000 за 20 дней, ставьте около $66 в день.
А если нужна жёсткая сумма на акцию или сезон, с 15 января 2026 года в поиске, Performance Max и Shopping есть общий бюджет кампании, пока в бета-версии. Задаёте сумму на период от 3 до 90 дней, и Google её не превышает. Работает только для новых кампаний.
Бюджет изменили посреди месяца
Месячный лимит пересчитается со дня изменения: за прошедшие дни — по старому бюджету, за остальные — по новому. Дневной максимум изменится сразу. Поэтому, если дёргать бюджет каждые несколько дней, месячные расходы становится сложно предсказать. А для умных стратегий ставок Google советует после увеличения бюджета подождать один-два цикла конверсий, прежде чем делать выводы.
Когда кампания недорасходует
Обратная история случается не реже. В аудите магазина обуви кампания на Target CPA за месяц потратила меньше, чем дневной бюджет × 30: цель просто не пускала её в аукционы, где она не укладывалась в заданную цену конверсии. То же самое даёт слишком узкое гео или малый объём поиска.
Чтобы такие кампании было видно сразу, я делаю в кабинете отдельный столбец «расходы / дневной бюджет»:
Полезная фича для тех, кто работает с tROAS и tCPA в Google Ads
Что проверить сегодня
Откройте список кампаний и поделите месячный рекламный бюджет на 30,4. Сравните с дневными бюджетами в кабинете. Отдельно посмотрите кампании с расписанием по дням недели: если их бюджет считали на активные дни, с июня они могут тратить больше, чем вы закладывали.
Сколько вообще закладывать на рекламу, чтобы её можно было оценить, я считал отдельно.
Google AdsХватит ли 10, 50, 100 долларов в день для рекламы в Google Ads?Хватит ли 10, 50 или 100 долларов в день на рекламу в Google Ads? Считаем бюджет от цели, разбираем ограничения малых бюджетов и как их обойти.
07 — КонсультацияКонсультация по Google AdsРазбор конкретного вопроса в Zoom или Google Meet: падение результатов, конверсии, стратегия запуска.
Сколько закладывать на рекламу и когда она окупится, считает бесплатный инструмент калькулятор окупаемости Google Ads.
Где меня найти
Пишите в Telegram или на почту — отвечаю быстро. Telegram-канал и YouTube — для тех, кто хочет увидеть реальные кейсы перед обращением и понять мой подход к работе.