Consent Mode v2 в Google: что это, чем Basic отличается от Advanced и когда без него не обойтись

Баннеры cookie видят все, но мало кто понимает, что за ними стоит в Google. Нажал посетитель «Отклонить» — и что дальше происходит с аналитикой и рекламой?

Разберу, что такое Consent Mode v2, кому он обязателен и как он влияет на данные. На ads-expert.online теперь работает собственный баннер с Consent Mode v2, поэтому всё ниже проверено на нём.

Содержание статьи

1. Что такое Consent Mode и зачем он
2. Без Consent Mode, Basic и Advanced: в чём разница
3. CMP или собственный баннер
4. Когда Consent Mode обязателен
5. Когда можно обойтись без него
6. Что нужно для настройки
7. Что Consent Mode не решает
8. Сколько это стоит
9. С чего начать
10. FAQ

Что такое Consent Mode и зачем он

Consent Mode — это механизм, через который сайт сообщает тегам Google, на что посетитель дал согласие. Теги подстраивают своё поведение: сохраняют cookie или нет, передают данные для рекламы или нет.

В версии v2 четыре сигнала:

Зачем это нужно:

• законность сбора данных для посетителей из ЕС;
• требование Google. Без Consent Mode v2 для посетителей из ЕЭЗ не работают персонализированная реклама и полноценное измерение конверсий;
• частичное восстановление данных через моделирование: GA4 и Google Ads дооценивают поведение и конверсии тех, кто отказался.

Без Consent Mode, Basic и Advanced: в чём разница

Basic — самый строгий вариант: пока человек не согласился, теги Google вообще не загружаются. Advanced — баланс: теги загружаются, но до согласия и после отказа шлют только обезличенные пинги без cookie. Именно на этих пингах Google строит моделирование. На своём сайте я выбрал Advanced.

CMP или собственный баннер

CMP (Consent Management Platform) — готовый сервис баннеров: Cookiebot, CookieYes и другие.

CMP — быстро, но платно на большом трафике, и дизайн чужой. Собственный баннер бесплатный и в стиле сайта, но логику согласия нужно сделать правильно.

Я сделал собственный баннер и показываю его только посетителям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Страна определяется через Cloudflare, без отдельных сервисов. В баннере три кнопки: «Reject all», «Accept all» и «Customize», где можно отдельно включить аналитику и рекламу.

Когда Consent Mode обязателен

• На сайт заходят посетители из ЕЭЗ, Великобритании, Швейцарии.
• Крутится Google Ads с ремаркетингом или измерением конверсий на эти страны.
• Сайт работает на зарубежные рынки.

Когда можно обойтись без него

Если аудитория только из Украины и других стран вне ЕЭЗ и рекламы на Европу нет, Consent Mode формально не нужен.

Но есть нюанс. Баннер можно показывать только тем, кому он нужен. Для остальных стран согласие стоит «предоставлено» по умолчанию, и ничего не теряется. То есть настроить Consent Mode с прицелом на будущее можно и без ущерба для данных из Украины.

Что нужно для настройки

Коротко, без пошагового мануала:

1. Баннер: CMP или собственный.
2. Согласие по умолчанию — код выше GTM, который до выбора посетителя устанавливает все четыре сигнала.
3. Обновление согласия после выбора посетителя.
4. Сохранение выбора (у меня — 12 месяцев) и ссылка «Настройки cookie» в футере, чтобы выбор можно было изменить.
5. Дополнительное согласие в GTM для сторонних тегов: пиксели других систем, собственные скрипты.

Как проверить, что работает:

• в Tag Assistant видны события Consent Default и Consent Update с правильными значениями;
• в запросе GA4 параметр gcs меняется с G100 (отказ) на G101 (согласие на аналитику);
• после отказа в браузере не появляются cookie _ga.

Что Consent Mode не решает

• Сам по себе не делает сайт соответствующим GDPR. Нужны политика конфиденциальности и честный баннер, где «Отклонить» так же доступно, как «Принять».
• Данные тех, кто отказался, не возвращаются полностью. Есть только моделирование в GA4 и Google Ads.
• Не управляет сторонними тегами автоматически. Пиксели Meta, OpenAI, собственные скрипты нужно отдельно привязать к согласию в GTM.
• Не обходит блокировщики. Для этого есть серверный трекинг и Google tag gateway.

Аналитика · GTMGoogle Tag Gateway: настройка за 2 минутыТеги Google через ваш собственный домен: меньше блокировок, больше данных в Google Ads и GA4. Настройка через GTM и Cloudflare за 5 шагов.18 окт 2026Читать

Сколько это стоит

CMP — от бесплатных тарифов до ежемесячной подписки, в зависимости от трафика и количества доменов.

Собственный баннер — $0 на сервисы, но нужно время на разработку и проверку.

Настройка под ключ — от $100: баннер или CMP, Consent Mode v2 в GTM, проверка сигналов в Google Ads и GA4.

14 — АналитикаНастройка Consent ModeНастройка функционального баннера режима согласия для ЕЭЗ в соответствии с требованиями политики Google в отношении согласия пользователей из ЕС (EU User Consent Policy).от $100Подробнее

С чего начать

Откройте GA4 и посмотрите отчёт по странам. Если там есть заметная доля посетителей из ЕС, Великобритании или Швейцарии или вы запускаете рекламу на эти страны, Consent Mode v2 нужен. Потом откройте свой сайт в Tag Assistant и проверьте, есть ли события Consent Default. Если их нет, Google не знает о согласии ваших посетителей.