Запуск Merchant Center без блоков — детское питание

Новый мерчант, новый запуск, новый положительный результат — и в этот раз полностью без блоков. Весь процесс, от старта сотрудничества до запуска рекламы, занял меньше недели. Работы по сайту завершили уже в пятницу, а рекламу запустили в понедельник. И самое важное — никаких блокировок.

Содержание статьи

1. Ниша: детское питание и сопутствующие товары
2. Почему так происходит?
3. Почему у этого кейса не было блокировки
4. Клиент и его предыдущий опыт
5. Вывод
6. FAQ

Кейс: запуск нового Merchant Center без блоков. Магазин детского питания

Ниша: детское питание и сопутствующие товары

Проект — интернет-магазин детского питания: пюрешки, снеки, печенье для прорезывания зубов, соки, смеси и т. д. Тематика простая и «белая», без рискованных направлений. Однако даже в этой нише Google ведёт себя нестабильно.

В процессе запуска произошла одна техническая ошибка со стороны Google, которая не влияла на рекламу, а также несколько товаров прошли модерацию выборочно. Например, два идентичных товара:

• с одинаковым описанием;
• с одинаковыми фото;
• с одинаковой категорией.

Один товар Google пропустил, второй — нет. Даже после повторных модераций. Это типичное проявление «двойных стандартов», когда разные модераторы по-разному трактуют одни и те же правила.

Почему так происходит?

У Google есть правила, но нет чётких механик их применения. Часть модерации выполняется автоматически, часть — людьми. И никаких 100% однозначных критериев не существует.

Поэтому и случаются ситуации, когда:

• у одного магазина всё работает;
• у другого с такими же условиями — блок;
• один модератор отклоняет товар, другой его одобряет;
• сайт с идентичными правилами у конкурента работает, у вас — блокируется.

Это не про «повезло или нет». Это про отсутствие чёткого чек-листа у Google.

Почему у этого кейса не было блокировки

Критический момент — мы внесли все необходимые правки ДО запуска рекламы. Именно это чаще всего игнорируют фрилансеры или агентства, которые запускают «как есть», а проблемы всплывают уже потом.

Если сайт даже временно пропустили без полного набора требований, шансы получить блок:

• через несколько дней,
• на любом апдейте,
• или просто во время повторной проверки.

Задача — не запустить «как-нибудь», а запустить так, чтобы минимизировать риск блокировок в будущем.

Клиент и его предыдущий опыт

Предыдущие исполнители запускали рекламу без внесения полного перечня правок. Результат — регулярные блокировки.

В этом кейсе мы согласовали следующий принцип работы:

1. вносим все необходимые изменения по сайту;
2. готовим сайт в соответствии с требованиями мерчанта;
3. проверяем все карточки товаров;
4. только после этого — подаём на модерацию и запускаем рекламу.

Именно этот подход и позволил пройти модерацию без единого блока.

Вывод

Запустить мерчант без блокировок реально — если выполнить весь необходимый объём подготовительных работ, а не надеяться, что «пронесёт». Удачный запуск этого магазина детского питания — ещё одно доказательство.