Маркетолог, аналитик, ex-CMO — фокус на экосистеме Google (Ads, Merchant Center, GA4, GTM). Google Partner. 150+ проектов, 100+ положительных отзывов на Freelancehunt, 12+ стран.
- Работаю напрямую, без менеджеров и субподрядчиков
- Считаю результат в продажах, а не в конверсиях кабинета
- Максимальная экспертиза в экосистеме Google — вместо «и контекст, и таргет, и SEO»
В последнее время бизнесам стали приходить официальные письма от Госпродпотребслужбы о нарушении Закона Украины «О рекламе». Один из моих клиентов прислал мне такое письмо с вопросом, не фейк ли это. К сожалению, нет — это реальный запрос, основанный на жалобе пользователя и подтверждённый данными Google Transparency Center.
Содержание статьи
Реклама на негосударственном языке в Google Ads = штраф. Разбор опасного кейса
В чём суть проблемы
Согласно статье 6 Закона Украины «О рекламе», вся реклама на территории Украины, независимо от платформы (Google, Facebook, билборды, сайты), должна быть на государственном языке. Если реклама подаётся на русском, английском или любом другом негосударственном языке — это юридическое нарушение.
В кейсе клиента Госпродпотребслужба запросила информацию: примеры рекламы, период её показа, форматы и содержание объявлений, объяснение, почему реклама была на негосударственном языке.
Доказательную базу они не собирают вручную — всё автоматически подтверждается через Google Ads Transparency Center, где хранятся все объявления рекламодателя.
Юридические последствия
За рекламу на негосударственном языке предусмотрен штраф до 300 необлагаемых минимумов — на сегодня это 5100 грн.
Практические выводы для рекламодателей
Большинство обращений ко мне по запуску рекламы на других языках обычно упираются в два аспекта: юридический и этический.
Юридический аспект. Использование негосударственного языка в рекламе — это прямое несоответствие закону. Даже если Google такую рекламу пропускает, ответственность несёт бизнес.
Этический аспект. Язык коммуникации — часть позиционирования бренда. Для украинского рынка реклама на государственном языке — это уже базовый уровень уважения к аудитории.
Есть ли смысл запускать рекламу на другом языке
На основе десятков проектов в разных нишах не вижу стабильного улучшения результатов от запуска рекламы на негосударственном языке:
- в Google Shopping нет корреляции между языком фида (укр/рус/англ) и эффективностью кампаний;
- в поисковых кампаниях можно спокойно использовать украинские объявления на запросы на другом языке — при условии, что УТП, сайт и трекинг сделаны качественно.
То есть выигрыш от «перехитрить систему» почти отсутствует, а риски получить штраф — вполне реальны.
Что делать бизнесу сейчас
- Пересмотреть все активные рекламные кампании в Google Ads.
- Убедиться, что тексты объявлений и расширений — на государственном языке.
- При необходимости переделать баннеры, видео и шапки объявлений.
Если принципиально хочется коммуникации ещё и на других языках — проработать это на уровне сайта, отдельных языковых версий и юридических рисков вместе с юристом.
Кейс показывает, что прецедент уже есть. Теперь это не теоретический риск, а реальная практика. Поэтому, когда вы в следующий раз попросите «запустить рекламу на другом языке, потому что так говорили на курсах», стоит сначала вспомнить о возможных последствиях.
Где меня найти
Пишите в Telegram или на почту — отвечаю быстро. Telegram-канал и YouTube — для тех, кто хочет увидеть реальные кейсы перед обращением и понять мой подход к работе.